AI ændrer SEO i Danmark: Sådan vinder du synlighed i Googles nye AI Overviews!

Inden for digital marketing rykker AI hurtigt ved spillereglerne – og Google er i front med deres AI Overviews. I Danmark har mange marketingteams allerede bemærket, at søgeresultaterne ser anderledes ud end før. Derfor er det afgørende at forstå, hvordan man tracker sin synlighed i disse AI-genererede svar, så man fortsat kan måle sin SEO-performance præcist.

AI Overviews er Googles måde at bruge kunstig intelligens til at opsummere svar direkte i søgeresultaterne. I stedet for at vise klassiske links på toppen genererer Google et kort, AI-baseret svar, ofte med kilder og links inkluderet. For eksempel: søger du efter "bedste løbesko til flade fødder", vil Google muligvis give et kort AI-svar med anbefalinger og kilder – i stedet for kun at vise de traditionelle blå links.

Når AI Overviews dukker op, ændres dynamikken på søgesiden: brugere klikker måske mindre på organiske resultater. For danske virksomheder, især dem der investerer tungt i SEO, betyder det, at gamle tracking-metoder ikke længere viser hele billedet. Du skal vide, om dine sider bliver brugt som kilder i AI Overviews – og om det påvirker din trafik.

Flere danske SEO-specialister bruger allerede værktøjer, der kan opdage, når et søgeord udløser et AI Overview i Google. Et eksempel er Morningscore, hvor du kan tilføje dine søgeord og derefter se, om Google viser et AI Overture-resultat for disse. Dataene kan hjælpe dig med at forstå, hvilke af dine keywords der er påvirket, og hvor du stadig rangerer i organiske resultater.

Andre valgmuligheder omfatter værktøjer som Semrush og Ahrefs, som gradvist lancerer rapporter om AI Overviews. Disse tools kan kombineres med Google Search Console for at give et mere detaljeret billede af, hvor du mister eller vinder synlighed.

Danske marketingfolk bør begynde at skrive og optimere indhold, som AI med større sandsynlighed vælger som kilde. Det kræver, at materialet er faktuelt, struktureret og troværdigt. Et godt trick er at inkludere klare headings, korte afsnit og data, som Google kan trække direkte ind i et AI Overview. Mange danske virksomheder – fra rejsebureauer til e-handelsbutikker – tester netop nu, hvordan de kan bruge structured data og content gaps til at tiltrække AI’s opmærksomhed.

AI Overviews ændrer ikke kun søgningen globalt – det får også betydning for, hvordan danske brands måler succes. I stedet for kun at fokusere på positioner og CTR (Click-Through Rate), skal man i stigende grad forstå, hvordan ens indhold bliver anvendt af AI. Fremover vil SEO-historien i Danmark handle lige så meget om synlighed i generative svar som om topplaceringer i klassiske resultater.

AI Overviews er kommet for at blive, og danske marketingteams bør allerede nu sikre, at deres tracking afspejler virkeligheden. Dem, der hurtigt tilpasser sig, kan stå stærkere i konkurrencen – ikke kun på Google, men i selve forståelsen af, hvordan AI og søgning smelter sammen.