Fra eksperiment til nødvendighed i bilbranchens mest konkurrenceprægede marked
Det kinesiske elbilbrand BYD har på rekordtid ændret sin tilgang til TikTok. Hvor platformen tidligere blev betragtet som et eksperiment, der skulle forsvares over for ledelsen, er den i dag blevet en permanent og strategisk kernekanal i BYD’s marketingmix i Storbritannien.
For en relativt ny spiller i et marked domineret af mærker som Tesla, Volkswagen og Polestar, har brand awareness været den primære udfordring. TikTok er blevet BYD’s værktøj til at bryde igennem lydmuren – og skabe kulturel relevans i stedet for blot at konkurrere på produktniveau.
Always-on som mindset
BYD’s marketingstrategi er bygget op omkring et digitalt tungt always-on setup, hvor Meta, Google, YouTube og TikTok udgør de fire hovedsøjler.
TikTok spiller en særlig rolle i toppen af tragten: Platformen bruges til kontinuerlig tilstedeværelse, hvor brandet hele tiden er synligt gennem korte, engagerende videoer – både via egne opslag og gennem samarbejde med creators.
I stedet for at køre kampagner i bursts, arbejder BYD med et flow af vedvarende indhold, der opbygger kendskab og brandopfattelse over tid. Det giver en mere stabil pipeline af interesse og leads, og sikrer, at BYD konstant er i samtale med potentielle bilkøbere.
TikTok’s rolle i BYD’s marketingmix
Hvor Meta og Google primært håndterer performance og søgebaseret efterspørgsel, bruger BYD TikTok som en katalysator for organisk nysgerrighed og kulturel relevans.
Platformen gør det muligt at kombinere storytelling, produktdemonstration og sociale beviser – tre elementer, der er afgørende i en kategori, hvor tillid og inspiration styrer beslutningsprocessen.
BYD’s indhold spænder fra korte POV-klip af biler i bevægelse, til myteknusende videoer om elbilers rækkevidde, og creator-samarbejder, hvor troværdige profiler viser bilerne i realistiske hverdags-situationer.
Fra paid media til cultural media
BYD’s tilgang illustrerer en bredere bevægelse i marketingverdenen:
Virksomheder går fra at tænke “paid media” som ren eksponering, til at bruge kanaler som TikTok som kulturelle platforme, hvor brands skal leve og interagere konstant.
I stedet for at købe opmærksomhed, deltager BYD aktivt i samtalerne. Det betyder hurtigere produktion af indhold, større fleksibilitet i tone og en accept af, at perfektion ikke nødvendigvis performer bedst.
TikTok’s format belønner det ægte og umiddelbare. Det kræver, at marketingteams tænker i real-time storytelling, hvor respons, trends og dialog med brugerne bliver lige så vigtig som planlagt kommunikation.
Læring for danske marketingfolk
BYD’s case giver flere klare takeaways for danske brands – også uden for bilindustrien:
- Always-on kræver rytme – ikke budgeteksplosion.
Det handler om kontinuitet, ikke om at poste hver dag. Skab et flow, hvor jeres brand altid er aktivt – selv i stille perioder. - TikTok er ikke længere “nice to have”.
Platformen er nu en central discovery-kanal for både unge og voksne målgrupper. Den bruges til at researche produkter, læse anmeldelser og danne præferencer – især i high-involvement kategorier. - Creators er mere end reklameflader.
BYD bruger creators som “co-authors” af brandfortællingen. Det giver autenticitet og variation – to ting, som algoritmen og publikum belønner. - Always-on skal forbindes med data.
Selv et kulturmedie som TikTok skal måles på performance. BYD kobler sine TikTok-aktiviteter til søgevolumen, leads og brand lift – ikke blot views og likes.
Perspektiv: Fra kampagner til konstant relevans
BYD’s udvikling fra “TikTok som test” til “TikTok som permanent strategi” afspejler, hvordan moderne marketing bevæger sig.
Brands kan ikke længere nøjes med at være synlige – de skal være nærværende.
Always-on er ikke blot en medieplan, men et mindset, hvor marketing er i konstant bevægelse – i takt med publikum.
TikTok er i dag en af de få platforme, der giver mulighed for netop dét: kontinuerlig synlighed, ægte interaktion og kulturel gennemslagskraft – uanset branche.
Konklusion
BYD’s brug af TikTok viser, at fremtidens brandopbygning ikke kun handler om performance og rækkevidde – men om kultur, kontinuitet og konversation.
For marketingteams betyder det, at always-on strategi nu handler lige så meget om tempo, tone og timing – som om budget og kanaler.
