ChatGPT slår Google af banen: Sådan vinder danske brands i den nye AI-søgealder

Danske marketingfolk oplever i stigende grad, at ChatGPT ændrer måden, brugere finder og forstår information på. Hvor Google tidligere var den ubestridte frontløber inden for søgninger, ser vi nu en ny spiller, der ændrer spillereglerne for SEO og digital synlighed: AI-søgemaskiner og chatbaserede svarsystemer. Denne udvikling skaber både udfordringer og muligheder for danske virksomheder, der ønsker at blive fundet i den nye virkelighed.

I takt med at ChatGPT og andre AI-værktøjer bliver brugt som informationskilde, begynder søgetrafikken at flytte sig væk fra traditionelle søgemaskiner. I stedet for at klikke på links, får brugerne direkte svar i et chat-interface. For danske brands betyder det, at synlighed ikke længere kun handler om at rangere højt på Google – men også om at blive nævnt og citeret i selve AI’ens svar.

Forestil dig eksempelvis en dansk webshop inden for bæredygtige produkter. Tidligere kunne god linkbuilding og optimerede produktsider sikre topplaceringer. Nu handler det i stedet om at levere kvalitetsindhold, som AI’en vurderer som troværdigt, relevant og værd at inkludere i sine svar.

AI-modeller som ChatGPT trækker på store mængder data og bruger relevans, troværdighed og popularitet til at vurdere, hvilke kilder der citeres. Det betyder, at danske virksomheder bør fokusere endnu mere på autoritativt indhold – fx gennem thought leadership-artikler, research-baserede blogindlæg og tydelig ekspertpositionering.

Et godt dansk eksempel er tech-brands som Too Good To Go eller Lunar, der løbende udgiver indhold, som medier og brugere refererer til. Det skaber digitale fodaftryk, der kan forbedre chancen for, at AI-platforme anerkender brandet som en valid kilde.

Keywords er stadig vigtige, men i AI-tidsalderen skal de ses i en bredere kontekst. AI-modeller forstår nu sprog på en mere menneskelig måde og påvirkes af semantiske sammenhænge frem for bare enkelte søgeord.

Et dansk rejsebureau bør fx ikke kun fokusere på søgeord som "billige flybilletter". Det bør skabe autentiske guides, der besvarer hele brugerens intention – f.eks. "Hvordan planlægger jeg en bæredygtig storbyferie i Europa?". Sådan indhold har langt større chance for at blive brugt som reference i AI-genererede svar.

Når brugerne interagerer direkte med AI og ikke klikker på websites, bliver traditionelle metrics som CTR og impressions mindre relevante. Marketers skal derfor begynde at måle på brand mentions, citations og exposure på tværs af AI-platforme.

Danske marketingteams kan med fordel anvende tools, der overvåger AI-svar og nævner – et område i hastig udvikling, hvor nye "AI Visibility"-værktøjer allerede er på vej.

For at stå stærkt i denne nye virkelighed bør danske marketingteams:

1. Producere dybdegående og datadrevet content frem for overfladiske blogindlæg.
2. Bygge digitale partnerskaber og citations fra troværdige danske medier og organisationer.
3. Overvåge, hvor og hvordan brandet nævnes i AI-genererede svar.
4. Eksperimentere med AI SEO-tools, der kortlægger brandets synlighed i chatbaserede søgninger.

Vi bevæger os mod et hybridt søgelandskab, hvor både traditionelle søgemaskiner og AI-chatbots spiller roller i brugerens købsrejse. For danske virksomheder handler det derfor om at balancere mellem klassisk SEO og den nye disciplin – AI Visibility.

Ligesom vi for 10 år siden måtte tilpasse os mobile søgninger, skal vi nu lære at blive synlige i en samtale med en chatbot. De brands, der tidligt mestrer dette, vil stå med et markant forspring, når AI for alvor bliver danskernes foretrukne søgeværktøj.