Derfor betaler du for meget for SEO – og får for lidt igen

Der findes et ubehageligt mønster i den danske SEO-branche:
Virksomheder betaler måned efter måned for “søgemaskineoptimering” – men ser meget lidt reel vækst i deres organiske trafik.

Og når man begynder at grave i, hvad der faktisk bliver lavet for de 20.000–40.000 kr. om måneden, viser det sig ofte, at linkbuilding slet ikke indgår i arbejdet.

Jeg har gennemgået 47 SEO-retainers det seneste år.
I 38 af dem blev der ikke bygget et eneste kvalitetslink.

Den klassiske undskyldning: “Linkbuilding er risikabelt”

Når man spørger bureauerne hvorfor, kommer svaret næsten altid:

“Vi fokuserer ikke på linkbuilding, fordi det er risikabelt.”

Men det handler sjældent om risiko.
Det handler om arbejde.

For at bygge stærke, naturlige links skal man:

researche relevante medier og websites,

skabe originalt indhold der fortjener omtale,

og bruge tid på outreach, relationer og opfølgning.

Det kræver erfaring, strategi og vedholdenhed.
Derfor springer mange bureauer det helt over og bruger tiden på de “lette” opgaver — som at justere H1-tags, ændre metatekster og finpudse Core Web Vitals.
Alt sammen fint — men det flytter sjældent noget alene.

Linkbuilding er ikke død. Det er bare svært.

Google bekræftede det selv i de lækkede dokumenter fra 2024:
Links er stadig en af de mest afgørende ranking-faktorer.

Det betyder, at mens du betaler for tekniske optimeringer, bygger dine konkurrenter autoritet gennem links – og løber med placeringerne i søgeresultaterne.

Derfor er den egentlige risiko ikke at lave linkbuilding.
Den virkelige risiko er at lade være.

Tre spørgsmål du bør stille dit SEO-bureau

Hvis du i dag betaler for SEO, så bed dit bureau svare ærligt på de her tre spørgsmål:

Hvad er jeres konkrete linkbuilding-strategi?
(Og hvordan tilpasses den min branche og konkurrenter?)

Vis mig eksempler på links I har skabt de sidste 3 måneder.
(Et ægte bureau kan altid dokumentere deres indsats.)

Hvordan vurderer I linkkvalitet?
(Relevans, trafik og naturlighed er vigtigere end DR/DA-tal.)

Hvis svarene er uklare – eller de forsøger at tale udenom – så betaler du sandsynligvis for halvt SEO-arbejde.

SEO er ikke et quick fix – det er et håndværk

Rigtig SEO kræver, at alle tre dele spiller sammen:

Teknik: Din side skal kunne crawles og forstås af Google.

Content: Dit indhold skal være dybdegående og relevant.

Links: Din autoritet skal styrkes gennem omtale og referencer.

Fjerner du ét af elementerne, falder hele strategien sammen.
Derfor skal du finde et bureau, der ikke bare laver rapporter og audits, men rent faktisk bygger det, der flytter din virksomhed: autoritet og tillid i Googles øjne.