I en tid hvor social medier ændrer sig hurtigere end man kan sige "engagement rate", viser e.l.f. Cosmetics, hvordan et brand kan bruge lyd som strategisk løftestang. Den amerikanske makeup-gigant har lanceret en ny kampagne, der udforsker kraften i sound branding – og det er ikke bare endnu en TikTok-jingle. e.l.f. fokuserer på at skabe et univers, hvor lyd understøtter både algoritmer og brandidentitet. Men hvad betyder det for danske marketingfolk? Lad os dykke ned.

Lyd som den nye visuelle identitet

Mens mange danske brands stadig kæmper for at finde deres visuelle DNA på sociale medier, har e.l.f. Cosmetics taget skridtet videre: de bruger lyd strategisk. I stedet for at overlade musikken til tilfældige trending sounds, udvikler de deres egne lyduniverser – i tråd med, hvordan man arbejder med visuelle brand assets. Det minder lidt om, hvordan danske virksomheder som Arla bruger genkendelige jingler i tv og radio, men overført til TikTok, Reels og YouTube Shorts. Lyd bliver dermed et digitalt visitkort, der kommunikerer hurtigere end et logo.

Algoritmer, følelser og engagement

e.l.f.’s kampagne bygger på, at sociale medie-algoritmer i stigende grad prioriterer "sound-on content". I modsætning til billeder alene kan lyd skabe mere emotionel appel og fastholde brugerne længere. Forestil dig, at et brand som Matas eller Normal udnytter lignende principper – små, genkendelige lydstumper, som algoritmen elsker, og som forbrugeren ubevidst forbinder med brandet. I en dansk kontekst kan dette være forskellen mellem endnu en kampagne i feedet og et øjeblik, der sætter sig fast i hukommelsen.

E.l.f. som case i kreativ tilpasning

Det spændende ved e.l.f.’s nye satsning er ikke kun lydvalget, men også hvordan de arbejder med "social kindness". Brandet forsøger aktivt at påvirke tonen online ved at koble deres lydunivers med positive budskaber og ansvarlig adfærd. Det minder om danske kampagner, der forsøger at balancere performance marketing med værdibaseret storytelling – eksempelvis hvordan Carlsberg kombinerer bæredygtighed med branding uden at miste humor eller kulturforankring.

Hvad danske brands kan lære

For danske marketingteams peger e.l.f. på en ny disciplin i social strategi: Sound-first thinking. Det handler ikke om at hyre en DJ, men om at tænke lyd som en del af content-DNA’et. Hvordan lyder dit brand? Hvilken stemning ønsker du at skabe, og hvordan kan det forstærkes gennem lyd – fra podcast-annoncer til TikTok-klip? I et lille marked som Danmark kan lyd faktisk være en genvej til differentiering.

Konklusion: Fra scroll til soundscape

Lyd er ikke længere et passivt element, men et aktiv, der kan drive både reach og relationer. e.l.f. Cosmetics viser, at sound branding kan være kernen i en ny bølge af social marketing – en bølge, danske brands bør begynde at ride på. For når algoritmerne ændrer sig, skal man ikke bare larme højere – man skal lyde klogere.