Hvad er Performance Max?

Performance Max er en kampagnetype i Google Ads, der gør det muligt at annoncere på tværs af hele Googles netværk med én samlet kampagne:

  • Google Search
  • Display Network
  • YouTube
  • Gmail
  • Google Maps
  • Discover-feeds

Ved hjælp af Googles AI og machine learning bliver dine annoncer automatisk optimeret for at nå de mest relevante brugere med det rigtige budskab – på det rigtige tidspunkt.

Hvorfor Performance Max er vigtig i 2025

I 2025 er der flere faktorer, der gør PMax uundværlig for annoncører:

  1. Cookieless fremtid og datamangel
    Med udfasningen af tredjepartscookies bliver Googles egne data (first-party data) endnu vigtigere for målretning og performance.
  2. AI-drevet optimering
    PMax udnytter Googles AI til at fordele budget og vælge de mest konverteringsdygtige kombinationer af billeder, videoer, headlines og målgrupper.
  3. Forenklet kampagnestruktur
    Hvor annoncører tidligere skulle opsætte mange kampagner til hvert netværk, samler PMax det hele i én kampagne.
  4. Bedre skalerbarhed
    Når systemet har nok data, kan PMax hurtigt øge volumen og finde nye konverterende segmenter.

Sådan fungerer Performance Max

Performance Max bruger en kombination af tre centrale elementer:

1. Asset Groups

Du leverer annonceressourcerne:

  • Billeder
  • Videoer
  • Overskrifter
  • Beskrivelser
  • Call-to-actions

AI’en kombinerer disse assets og tester variationer på tværs af Googles netværk for at finde de mest effektive kombinationer.

2. Datadrevne målgrupper

PMax bruger:

  • Førstepartsdata (kundelister, e-mail, remarketing)
  • Købsintention og søgedata
  • Signaler fra websitebesøgende

Dette giver kampagnen en dybere forståelse af, hvem der sandsynligvis konverterer.

3. Automatiseret budstrategi

PMax anvender Smart Bidding-strategier som:

  • Maximize Conversions
  • Maximize Conversion Value
  • Target ROAS

AI’en justerer bud i realtid baseret på sandsynligheden for konvertering.

Fordele ved Performance Max

FordelHvad det betyder for din virksomhedFærre kampagner at administrereSpar tid på opsætning og optimeringBedre skalerbarhedAI finder nye profitable segmenterBedre brug af førstepartsdataStyrker målretning i en cookieless verdenCross-channel performanceKombinerer Search, Display, Video og DiscoverHurtigere læringsprocesAI lærer og tilpasser sig baseret på resultater

Udfordringer ved Performance Max

Selvom PMax har store fordele, er der også udfordringer:

  • Mindre kontrol: Annoncører har begrænset indsigt i, hvilke netværk og søgeord der performer bedst.
  • Afhængighed af data: PMax kræver nok konverteringsdata for at optimere effektivt.
  • Kreativt pres: Performance afhænger i høj grad af kvaliteten af dine annonceressourcer.
  • Rapportering: Manglende gennemsigtighed kan gøre det sværere at forklare resultater internt.

Opsætning af Performance Max i 2025 – trin for trin

1. Definér dine mål

Start med at vælge den vigtigste målsætning:

  • Salg (e-commerce)
  • Lead-generering (B2B)
  • Butiksbesøg (lokale kampagner)

2. Forbered data og tracking

  • Sørg for korrekt opsat Google Tag og konverteringssporing.
  • Integrér dit produktfeed (f.eks. via Google Merchant Center for webshops).
  • Importér førstepartsdata fra CRM og e-mail-lister.

3. Skab stærke assets

  • Upload mindst 5-7 varianter af billeder og videoer.
  • Brug klare og korte headlines.
  • Tilføj produktfokuserede beskrivelser og stærke CTA’er.

4. Opsæt kampagnen

  • Vælg budstrategi (fx Target ROAS).
  • Definér budget og eventuelle geografiske begrænsninger.
  • Tilføj publikumssignaler (kundelister, interesser, remarketing).

5. Test og optimer løbende

  • Giv PMax mindst 2-3 uger til at indsamle data.
  • Evaluer performance på konverteringsværdi, ROAS og CPA.
  • Tilpas assets og budget baseret på indsigter.

Bedste praksis for Performance Max i 2025

  1. Kombinér med Search-kampagner
    Brug PMax til at finde nye segmenter og Search til at kontrollere brand- og konkurrencesøgeord.
  2. Fokusér på kvaliteten af dine kreativer
    Brug video, lifestyle-billeder og UGC for at skille dig ud.
  3. Del kampagner efter produktkategorier
    Giver AI’en mere præcise signaler og øger performance pr. kategori.
  4. Udnyt data fra CRM og offline-konverteringer
    Jo flere signaler PMax får, desto bedre bliver optimeringen.
  5. Overvåg budget og mål tæt
    Undgå at overlade hele styringen til AI uden menneskelig indsigt.

Fremtiden for Performance Max

I 2025 vil PMax blive endnu mere AI-drevet og predictive, med tættere integration mellem Google Ads, GA4 og e-commerce-platforme.
Vi vil også se bedre muligheder for rapportering, så annoncører kan få mere gennemsigtighed.

For virksomheder betyder det, at strategi og kreative ressourcer bliver de afgørende konkurrenceparametre, mens den tekniske opsætning bliver mere automatiseret.

Konklusion

Performance Max i 2025 er et uundgåeligt værktøj for alle, der ønsker at skalere deres Google Ads.
Ved at kombinere stærke kreativer, korrekt dataopsætning og løbende optimering kan PMax levere høj ROI og hjælpe dig med at finde nye kunder på tværs af hele Googles økosystem.