Google ændrer spillet: Farvel til num=100 – sådan rystes dansk SEO i 2024!

I starten af 2024 annoncerede Google en markant ændring i, hvordan søgetrafik spores i Google Analytics. Den såkaldte num=100-parameter, der længe har været en fast bestanddel af mange marketers’ analyseværktøjer, bliver udfaset. Denne ændring påvirker rapporteringen af organiske klik og gør det nødvendigt at gentænke, hvordan SEO-resultater måles i praksis.

Google har i årevis brugt den interne parameter "num=100" i URL’er for at indikere antallet af søgeresultater vist per side. Mange SEO-værktøjer og analytikere har udnyttet denne parameter til at få et mere nuanceret billede af brugeradfærd og performance på tværs af organiske søgninger. Når Google nu fjerner denne mulighed, bliver det vanskeligere at knytte nøjagtige klikdata til specifikke placeringer i søgeresultaterne.

For danske marketingteams, der ofte arbejder med præcise målinger af CTR (Click-Through Rate) og konverteringsrater fra organiske søgninger, er det ikke kun en teknisk detalje – det er en strategisk udfordring.

Googles officielle begrundelse handler om at styrke brugeroplevelsen og sikre mere konsistent databehandling. Men blandt analytikere ses det også som endnu et skridt i retningen af øget databeskyttelse – og mindre indsigt for tredjeparter i detaljerede søgedata.

Som vi før har set med "not provided"-data i Analytics, bevæger Google sig i en retning, hvor færre søgeord og klikdata er direkte tilgængelige. For danske bureauer og virksomheder betyder det, at traditionelle målemetoder bliver mindre pålidelige.

For marketingchefer og SEO-specialister i Danmark bliver opgaven nu at finde alternative måder at måle effekten af søgestrategier. Uden adgang til de præcise "num=100"-data må teams i stedet fokusere på helhedsmetrikker som organisk trafikudvikling, brugerengagement og konverteringsdata på tværs af kanaler.

Et konkret eksempel: Hvis et dansk e-commerce-brand tidligere kunne følge detaljeret trafik fra side 2 og 3 i søgeresultaterne, bliver det fremover vanskeligere at vurdere, om optimering mod long-tail søgeord giver synlige resultater. Her bør man i stedet koble Search Console-data sammen med interne salgsdata for at få et mere realistisk billede af SEO-effekten.

Den nye situation kræver en mere holistisk tilgang til dataanalyse. Danske marketingteams bør:

1. Integrere data fra flere kilder – fx Google Search Console, server-logs og CRM-systemer.
2. Arbejde mere med performance-modeller, der estimerer effekten ud fra trafik- og adfærdsdata frem for rene klikmålinger.
3. Brug AI-baserede analyseværktøjer, som kan identificere trends uden direkte klikdata.

Et eksempel på en dansk virksomhed, der kan drage fordel af det, er et større mediehus, hvor trafikmønstre analyseres på tværs af sektioner. Her kan man bruge predictive analytics til at estimere fremtidig organisk synlighed, selv når specifikke søgedata mangler.

Googles beslutning markerer endnu et skridt væk fra den traditionelle SEO-tankegang, hvor alt kunne måles og dokumenteres ned til mindste klik. I stedet bevæger vi os mod en mere strategisk disciplin, hvor brands skal forstå intention, kontekst og brugeroplevelse frem for blot rangeringer.

For danske virksomheder betyder det, at SEO i højere grad smelter sammen med brandstrategi og content marketing – snarere end at stå som en isoleret disciplin.

Selvom fjernelsen af "num=100"-parameteren umiddelbart kan virke som en mindre teknisk justering, rummer den en større ændring i, hvordan vi tænker data og SEO. For Danmark – et land med mange digitalt modne virksomheder – er det en påmindelse om, at afhængigheden af præcise Google-data er på retur. Fremtidens marketingindsats skal bygges på helhedsindsigt, kreativitet og datadrevet forståelse – ikke blot på metrics, som Google vælger at dele.