Jet2 blev et TikTok-fænomen uden at betale en krone – sådan kan danske brands gøre det samme!

Jet2 har med sin seneste reklamekampagne vist, hvordan en stærk kreativ idé – understøttet af social virality og forståelse for det digitale medielandskab – kan skabe enorme resultater. Kampagnen, der startede som et traditionelt tv-spot, fik nyt liv på TikTok, hvor brugerne spontant begyndte at dele og remixe indholdet. Resultatet? En brand awareness-effekt, der langt oversteg forventningerne, og som mange marketingfolk nu analyserer for at forstå dens succes.

Jet2’s oprindelige kampagne var traditionsrig – flotte billeder, følelsesladet musik og en simpel fortælling om glæden ved at rejse. Men hvor mange brands forsøger at skabe et "TikTok moment" fra dag ét, lod Jet2 brugerne selv tage styringen. Netop dét viste sig at være nøglen: Relevans skabt af forbrugerne selv. På samme måde kunne man forestille sig et dansk brand som Spies eller TUI opleve lignende succes ved at lade publikum forme fortællingen, frem for at styre det hele top-down.

I stedet for at bruge store beløb på paid media-kampagner, fik Jet2 en organisk viral spredning. Videoer med lydsporet fra reklamen blev brugt i tusindvis af TikToks, ofte uden at Jet2 selv deltog. I Danmark ser vi en lignende bevægelse, hvor brands som Arla eller Tivoli opnår massiv eksponering gennem brugergenereret indhold frem for traditionelle annoncer. Det understreger, at det i 2020’erne ofte ikke er "ad spend", men autenticitet, der driver resultater.

Det interessante ved Jet2’s succes er ikke kun kampagnens æstetik, men dens timing og tone. Musikken ramte et følelsesmæssigt øjeblik blandt brugerne, samtidig med at rejselysten var stigende igen. For danske brands kan dette oversættes til vigtigheden af at forstå kulturelle strømninger – fx hvordan danskernes fokus på bæredygtige rejser eller "staycations" kan bruges strategisk i kreative kampagner.

Jet2-kampagnen viser, at den virale magi opstår, når brands tør give slip. Det handler ikke om at mestre algoritmen, men om at skabe noget, folk reelt har lyst til at dele. For danske marketingteams kan læringen være: skab materiale, der føles menneskeligt, ikke poleret. Tænk i emotionel resonans frem for perfektion. Og vigtigst af alt – vær klar til at gribe momentum, når forbrugerne tager føringen.

I en tid, hvor "attention economy" er hårdere end nogensinde, viser Jet2’s oplevelse, at autenticitet kan være den stærkeste valuta. For danske brands betyder det, at succesen ikke nødvendigvis ligger i storslåede produktioner, men i at skabe indhold, som føles ægte og relatérbart. Det er her, både store og små spillere kan vinde – uden nødvendigvis at skulle bruge millionbudgetter på markedsføring.