Liquid Death sprænger reklamegrænserne: Sådan kan danske brands lære at blive et kulturelt fænomen

Liquid Death har efterhånden gjort sig bemærket som mere end blot et vandbrand – de er blevet et kulturelt fænomen, der udfordrer traditionelle marketingnormer. Deres nyeste stunt bekræfter netop det: et reklamesamarbejde, der bogstaveligt talt udspiller sig inde i en film. Denne strategi giver stof til eftertanke for danske brands, der ønsker at skille sig ud i en mættet medieverden.

Liquid Death har lanceret en kommerciel kampagne, der både parodierer og udnytter konceptet "product placement" i film. I stedet for blot at placere deres dåseudgave af vand på et bord i baggrunden, er brandet trådt direkte ind i handlingen. Det hele foregår i en spoof-version af den klassiske sci-fi-film "The Running Man" – og resultatet er en underholdende metaoplevelse, der blander reklame, satire og popkultur.

For danske marketingfolk er denne tilgang særlig interessant, fordi den udnytter storytelling på et niveau, der går langt ud over traditionelle annoncer. Det minder lidt om, hvordan DR3 eller TV 2 Play kunne integrere brands i serier som "Klovn" eller "Doggystyle" – ikke som påtrængende reklamer, men som en naturlig og humoristisk del af fortællingen.

I en tid, hvor mange brugere aktivt undgår reklamer, kræver det noget ekstraordinært at skabe opmærksomhed. Liquid Death har forstået, at publikum i stigende grad søger underholdning frem for traditionel markedsføring. Den klassiske "hero content"-strategi bliver her ført til det ekstreme: brandet tager rollen som både hovedperson, skurk og publikumets underholder.

Danske virksomheder kan lære af dette. Når kampagner kombinerer humor, kultur og selvironi, har de ofte større effekt end standardiserede budskaber. Tænk på, hvordan Netto's selvironiske "det bedste til prisen"-tone eller McDonald’s humoristiske TikTok-kampagner rammer en generation, der værdsætter autenticitet og et glimt i øjet.

Liquid Death har bygget deres brand på at tage noget så hverdagsagtigt som vand og gøre det til et statement. Deres image er en blanding af punkæstetik, mørk humor og ironisk distance – elementer, der fungerer særdeles godt i onlinekulturen. De har forstået, at marketing i dag ofte starter som et meme og ender som en bevægelse.

For danske brands kan dette oversættes til en opfordring om at turde være lidt mere kompromisløse. Mærker som Mikkeller eller Lakrids by Bülow har allerede vist, at international branding med kant og personlighed fungerer, når historien fortælles på egne præmisser. Det handler ikke længere kun om produktet, men om følelsen og fællesskabet omkring det.

Liquid Death’s "Running Man"-kampagne beviser, at grænsen mellem reklame og underholdning fortsat kan udfordres. I Danmark, hvor markedsføringsbudgetterne ofte er mindre, kan brands stadig tage inspiration fra denne tilgang: kreativitet og humor vejer tungere end penge, hvis idéen er stærk nok.

Vi ser allerede tendenser i den retning. Danske brands som Too Good To Go eller Normal bruger community-drevet indhold, memes og brugerskabte historier for at engagere deres publikum – præcis som Liquid Death gør globalt. Det viser, at selv mindre aktører kan skabe massive bølger, når de tør tænke ud over klassiske marketingrammer.

Liquid Death’s seneste kampagne er et skoleeksempel på, hvordan moderne marketing handler om at skabe en oplevelse snarere end et budskab. For danske marketeers er læringen klar: relevans og kreativitet slår stadig alle KPI’er, når man formår at gøre reklame til en del af kulturen – ikke blot en afbrydelse i den.