Performance Max
Performance Max (PMAX) er Googles kampagnetype, der samler alt under ét tag: Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail og Maps. Ideen er god – du giver algoritmen adgang til hele Googles univers og får flere konverteringer.
Men for mange annoncører føles PMAX stadig som en sort boks. Hvor ryger pengene hen? Hvad virker egentlig? Og hvorfor bliver der brugt budget på mærkelige søgeord eller visninger på YouTube?
Standard Shopping vs. Performance Max
I modsætning til PMAX giver Standard Shopping dig mulighed for at styre præcist, hvilke produkter der skal have budget, og hvordan du vil byde på dem.
PMAX giver bredere dækning og data-drevet optimering, men du mister samtidig en del kontrol. Derfor vælger mange virksomheder i dag at kombinere de to – så de kan få det bedste fra begge verdener:
Performance Max: Skalering, nye kunder og helhedsoptimering.
Standard Shopping: Fuld kontrol over bud, margin og prioritering.
Nøglen er at forstå dine produkters performance
En af de største fejl i Performance Max er, at alle produkter behandles ens.
Det betyder, at algoritmen ofte bruger lige så meget budget på produkter, der aldrig sælger, som på dem der skaber profit.
Løsningen er at klassificere dine produkter ud fra performance:
- Profitable produkter – høj ROAS og god indtjening
- Uprofitable produkter – bruger penge uden afkast
- Tilfældige salg – sporadiske køb, lav volumen
- Intet salg – klik og visninger uden konverteringer
- Døde produkter – ingen aktivitet overhovedet
Når du opdeler dit feed i disse segmenter, kan du fordele budgettet mere intelligent.
Sådan arbejder du smartere med Performance Max
Her er otte konkrete tiltag, der giver dig bedre kontrol og højere profit:
Ekskludér brand-søgninger fra PMAX, så du ser reelt afkast.
Brug søgeterm-indsigter til at spotte spild og nye potentialer.
Styr dine landingssider – slå “Final URL Expansion” fra, hvis PMAX sender trafik for bredt.
Tilføj placeringsekskluderinger, hvis du får lav kvalitet fra Display-netværket.
Brug audience-signaler (kundelister, interessegrupper) for hurtigere læring.
Optimér dit feed – titler, billeder, pris og kategorier påvirker alt.
Kør tests mellem PMAX og Standard Shopping og mål effekten over mindst 6 uger.
Lav tematiske asset groups i PMAX (fx brand, kategori, non-brand) med tydelige signaler.
Fra analyse til handling – trin for trin
Analyser dine produkter: Find omsætning, klik, omkostning og ROAS pr. produkt.
Kategorisér produkterne i profitable, uprofitable, tilfældige, intet salg og døde.
Opret særskilte kampagner:
- “Profitable produkter” får højere budget og lavere ROAS-mål.
- “Uprofitable” og “intet salg” får lav prioritet og testbudget.
Optimer løbende: Forbedr feed, pris og annoncer baseret på data.
Evaluer månedligt: Flyt budget derhen, hvor data viser bedst afkast.
Konklusion
Performance Max er ikke længere helt så sort en kasse, som den var i starten.
Med struktur, segmentering og data kan du styre, hvordan algoritmen bruger dine penge – og sikre, at de produkter, der fortjener synlighed, også får det.
Bruger du både Standard Shopping og Performance Max strategisk, får du både kontrol og skalering – og et markant bedre afkast på dine marketingkroner.
