Pinterest er Danmarks nye marketing-guldmine: Sådan driver du salg fra inspiration til konvertering

Pinterest har i de seneste år udviklet sig fra at være en digital opslagstavle til at blive en stærk marketingplatform, der dækker hele kunderejsen – fra inspiration til konvertering. For danske brands betyder det, at Pinterest i stigende grad bør ses som mere end blot et sted for opskrifter og boligidéer. Det er en kanal, hvor planlægning møder køb, og hvor forbrugerne bevidst søger indhold, der inspirerer deres næste køb.

I modsætning til mange sociale medier, hvor brugerne mest scroller for underholdningens skyld, kommer folk til Pinterest med et formål. De planlægger, de drømmer og de forbereder sig på fremtidige køb. Det gør platformen perfekt til full-funnel marketing – hvor et brand både kan øge kendskabet (awareness), skabe engagement og drive direkte salg.

For danske virksomheder betyder det, at Pinterest kan spille en rolle på tværs af marketingaktiviteter. En virksomhed som IKEA Danmark kunne f.eks. bruge platformen til at inspirere danskerne med boligtrends om bæredygtige materialer, mens et dansk kosmetikbrand kunne kombinere tutorials med shoppable pins for at aktivere købsintentioner direkte i feedet.

Pinterest skiller sig ud ved at være en "intent platform". Brugerne gemmer aktivt pins som led i deres planlægning – et signal om fremtidige køb. Ifølge Pinterest selv søger fire ud af fem brugere inspiration, der leder til et konkret køb. For danske virksomheder betyder det, at de har adgang til en målgruppe, der allerede befinder sig højt på interessekurven.

Samtidig har platformen forfinet sine annonceløsninger med avancerede targeting-muligheder, der minder om dem, vi kender fra Meta og Google – blot baseret på endnu mere kontekstuel data omkring brugernes adfærd og fremtidige planer. Det gør det muligt for marketingteams at skabe personaliserede kampagner med en klar forbindelse mellem intent og konvertering.

Selvom Pinterest er en global platform, er det vigtigt at tilpasse indholdet til lokale tendenser. Danskerne er kendt for deres æstetik, minimalisme og sans for funktionalitet. Derfor bør brands tænke nordisk i både tone og form: lyse farver, ærlige budskaber og reelle løsninger på hverdagens udfordringer. Content, der kombinerer inspiration med praktiske tips, performer ofte bedst.

Et konkret eksempel kunne være et dansk interiørbrand, der viser “before and after”-billeder af små lejligheder i København, kombineret med en pin, hvor man kan købe de viste produkter direkte – en naturlig bro mellem inspiration og handling.

Mens Meta (Facebook og Instagram) i høj grad handler om social interaction og TikTok om underholdning, er Pinterest et sted for refleksion og planlægning. En Meta-annonce kan have umiddelbar effekt, men en Pinterest-kampagne lever ofte længere og modner beslutninger over tid. For danske marketingfolk betyder det, at Pinterest bør supplere – ikke erstatte – andre sociale kanaler som en del af en integreret strategi.

Pinterest er ikke længere bare et visuelt inspirationsværktøj. Det er en platform, hvor danske brands kan arbejde strategisk med både branding og salg på samme tid. Ved at forstå danskernes adfærd, udnytte platformens data og producere visuelt troværdigt indhold, kan virksomheder skabe reel værdi gennem hele kunderejsen.

For marketingteams, der ønsker at udvide deres digitale tilstedeværelse, er Pinterest derfor ikke blot et “nice to have”, men et essentielt redskab i arsenalet af performance- og brandværktøjer.