Pinterest indtager TV-skærmen: Den nye reklamebølge, danske brands ikke må overse

Pinterest bevæger sig nu ind på et nyt marked og opkøber den amerikanske CTV-platform TVScientific for at styrke sin position inden for streamingreklamer. Det markerer et vigtigt strategisk skridt for platformen, der længe har arbejdet med at forbinde visuelle idéer og shoppingoplevelser. Pinterest håber med dette tiltag at kunne koble sin stærke visuelle annoncekultur med den voksende tendens inden for Connected TV (CTV).

I mange år har Pinterest været kendt som et sted, hvor brugere søger inspiration til alt fra mad og boligindretning til mode og bryllupper. Men med CTV på banen forsøger virksomheden nu at flytte den inspirerende oplevelse fra mobilskærmen til fjernsynet. Det er især interessant, fordi CTV-annoncering er et af de hurtigst voksende segmenter inden for digital marketing. Ifølge analyser fra både USA og Europa er forbrugere mere tilbøjelige til at engagere sig med inspirerende videoindhold på streamingtjenester end traditionelle tv-spots. I en dansk sammenhæng kunne dette sammenlignes med, hvordan tjenester som TV 2 Play eller YouSee Play åbner for mere målrettet reklame baseret på data og adfærd.

Med integrationen af TVScientifics teknologi får Pinterest adgang til et platformøkosystem, der gør det muligt at måle performance på CTV-annoncer langt mere præcist end før. Det betyder, at annoncører i praksis kan tracke hele funnel-rejsen – fra eksponering på storskærmen til konkret køb online. I et dansk perspektiv kan det eksempelvis styrke brands, der arbejder med omnichannel-strategier, hvor kampagner kører på tværs af social media, streamingplatforme og e-commerce. For en dansk detailkæde som Matas eller interiørbrandet Søstrene Grene kan det betyde nye muligheder for at knytte videoinspiration direkte til produktkøb.

Med bevægelsen ind på CTV-markedet placerer Pinterest sig i direkte konkurrence med techgiganter som Google (via YouTube) og Meta, der allerede investerer massivt i videoinventar til streaming og short-form content. I modsætning til disse platforme har Pinterest dog altid haft en stærkt intention-baseret brugeradfærd: mennesker går typisk på Pinterest for at planlægge og finde idéer. Når denne adfærd nu kombineres med CTV, åbner det for en ny form for storytelling, hvor målgrupper kan inspireres visuelt i et afslappet mediemiljø – det sted, hvor de typisk tager større beslutninger sammen, f.eks. i stuen.

For danske marketingteams betyder udviklingen, at CTV efterhånden bør indtænkes som en naturlig del af performance mixet – ikke kun som brandingværktøj. Den datadrevne tilgang fra Pinterest og TVScientific forventes at udfordre den traditionelle forestilling om tv-reklamer som brede og dyre kanaler. I stedet får vi nu et mere målbart, effektivt og visuelt univers, hvor "pinning"-oplevelsen fortsætter direkte på de store skærme. Som dansk annoncør handler det i høj grad om at udnytte synergien mellem lokal kreativitet og global teknologi – og om at turde teste, hvordan den næste generation af brugere bruger fjernsynet som interaktivt vindue til inspiration og køb.