Pinterest lancerer Visual Search Ads: Sådan udnytter danske webshops synlighed i visuel søgning

Pinterest brugte sit annoncørarrangement den 17. september 2026 til at præsentere Visual Search Ads, en ny annonceplacering der sætter sponsorerede produkter direkte ind i søgeresultater og pin-closeups, hvor brugerne allerede er i gang med at lede efter noget konkret. Selskabet oplyser, at platformen hver måned håndterer over 80 milliarder søgninger, hvoraf størstedelen er visuelle og handelsrelaterede. Samtidig annoncerede Pinterest en række udvidelser af sit Performance-annonceværktøj, herunder mulighed for at fremhæve bestemte produkter og selvbetjent A/B-test.

Visual Search Ads kombinerer søgeordsrelevans med en fremtrædende visuel placering, så en annoncørs produkt kan dukke op, når en bruger søger på eller fotograferer noget lignende. Funktionen lanceres i beta og bliver ifølge Pinterest tilgængelig i udvalgte markeder i løbet af de kommende uger, mens en tilhørende AI-funktion kaldet Restyle, der lader brugere fotografere et rum og få det gentænkt med AI, kun lanceres i USA og Canada. På performancesiden introducerer Pinterest mulighed for at prioritere specifikke varer ved lanceringer eller kampagner, samt selvbetjent A/B-test af kreativer, målretning og strategier.

Pinterest har i flere år positioneret sig som en søgemaskine for inspiration snarere end et rent socialt medie, og Visual Search Ads er et forsøg på at omsætte den søgeadfærd til en betalt annonceplacering på linje med Google Shopping. For annoncører inden for bolig, indretning, mode og gaveartikler, hvor Pinterest historisk performer godt, betyder det en ny mulighed for at ramme brugere, mens de aktivt søger efter et konkret produkt frem for blot at scrolle. Pinterests topchef beskriver det som, at annoncørerne får adgang til en ny, AI-drevet form for søgning med en fremtrædende placering.

Pinterest bruges af et mindre, men engageret segment af danske forbrugere, særligt inden for bolig, indretning, bryllup og mode, og platformen er allerede tilgængelig for annoncører i Danmark. Fordi Visual Search Ads kun ruller ud i udvalgte markeder til at begynde med, er det endnu uklart om og hvornår danske annoncører får adgang, mens de bredere performanceopdateringer ikke er nævnt med samme geografiske begrænsning og derfor må forventes at nå danske konti hurtigere. Webshops inden for bolig- og indretningsbranchen er den gruppe, der har mest at hente ved at holde øje med lanceringen.

Tjek i din Pinterest-annoncekonto, om de nye prioriterede produkter og den selvbetjente A/B-test allerede er tilgængelige, da de ikke ser ud til at være begrænset til bestemte markeder. Brug ventetiden på Visual Search Ads til at sikre, at dine bedst sælgende produkter har skarpe, søgevenlige pins med tydelige nøgleord i titel og beskrivelse, da det er fundamentet for at blive fundet når funktionen lander. Prioritér A/B-test af dine mest brugte kreativer nu, så du har data klar til at optimere videre. Hold desuden øje med Pinterests nyhedsrum for besked om, hvilke markeder der får adgang først.

Pinterest satser på at gøre visuel søgning til en betalt annonceplacering, ligesom Google har gjort det med tekstbaseret søgning i årtier. For danske webshops inden for de kategorier, Pinterest traditionelt performer godt i, er det værd at følge udrulningen tæt, selvom de nyeste funktioner endnu ikke er bekræftet tilgængelige herhjemme.