Reels dominerer nu Instagram-annoncerne: Sådan tilpasser danske webshops budgettet

Nye tal fra analysehuset Sensor Tower viser, at Reels i andet kvartal af 2026 for første gang lagde beslag på over halvdelen af alle annonceplaceringer på Instagram. Samtidig steg antallet af annoncer per session med 8 procent år over år, mens prisen per annonce på tværs af Meta steg 12 procent, viser selskabets eget regnskab fra slutningen af juli 2026. For danske webshops betyder det, at Instagram er blevet en dyrere og mere videotung annoncekanal, hvor kreativer, der ikke er lavet til lodret video, i stigende grad kæmper om en krympende del af pladsen.

Ifølge Sensor Towers analyse af data fra andet kvartal 2026 gik andelen af Instagram-annoncer i Reels-feedet fra omkring 40 til over 50 procent på et år, mens Stories og søgning tabte terræn. Det sker samtidig med, at brugernes tid i Reels nu udgør 51 procent af den samlede tid på Instagram, selvom antallet af nye app-downloads faldt 5 procent år over år. Meta sænkede i marts 2026 desuden grænsen for, hvornår en videovisning tæller i rapporteringen, fra 10 til 5 sekunder, hvilket kan få engagementstal til at se bedre ud, uden at den faktiske opmærksomhed nødvendigvis er steget tilsvarende.

Udviklingen betyder reelt, at konkurrencen om Instagrams mest værdifulde annonceplads er blevet hårdere, mens selve pladsen samtidig er blevet dyrere. Metas regnskab for andet kvartal viste en samlet annonceomsætning på 59,36 milliarder dollar, en stigning på 27 procent, drevet af både flere visninger og højere priser per annonce. En Adobe-undersøgelse citeret i samme sammenhæng viste, at kun 17 procent af forbrugerne kunne huske en annonce 24 timer efter at have set den, hvilket rejser spørgsmålet, om det stigende antal annoncer per session for alvor giver bedre genkendelse eller blot dyrere eksponering.

For mindre danske webshops, der i forvejen kører de fleste af deres Instagram-annoncer som kvadratiske eller stående billeder, betyder udviklingen, at en voksende del af budgettet nu konkurrerer om en mindre og dyrere del af annoncepladsen. Større webshops med dedikerede videoproduktioner står stærkere, fordi de allerede har materiale tilpasset det lodrette format, som Reels kræver. Fælles for begge grupper er, at den ændrede måling af videovisninger gør det vanskeligt at sammenligne årets resultater direkte med sidste års, hvilket kan give et misvisende billede af, om en kampagne reelt er blevet bedre eller bare tælles anderledes.

Gennemgå dine bedst performende annoncer, og prioritér at omlægge de vigtigste kreativer til lodret video, så de kan konkurrere om pladsen i Reels. Byg højere klikpriser ind i dit budget for resten af 2026, da både flere annoncer per session og stigende priser per annonce presser omkostningerne op. Sammenlign kun videotal fra efter marts 2026 direkte med hinanden, og vær forsigtig med at sammenligne på tværs af målingsændringen. Overvej desuden at teste en del af dit budget på Pinterest, hvor engagementet ifølge Sensor Tower vokser hurtigere, end annoncørernes budgetter følger med.

Udviklingen på Instagram er en del af en bredere tendens, hvor video optager stadig mere annonceplads på tværs af sociale medier, mens platformene samtidig finjusterer, hvordan de måler opmærksomhed. For danske webshops betyder det, at videoproduktion i stigende grad bliver en forudsætning for at få adgang til den bedste annonceplads, ikke kun et kreativt valg. Det er værd at følge, om Meta fortsætter med at justere målingsdefinitioner, og om flere annoncører som reaktion begynder at sprede budgettet til mindre mættede kanaler.