Snapchat lancerer Commerce Power Pack: Sådan når danske webshops kunder direkte i Chat

Snapchat præsenterede den 10. september 2026 sin nye Commerce Power Pack, en samling annonceværktøjer der skal gøre det hurtigere for annoncører at konvertere kunder op mod den store handelssæson i fjerde kvartal. Kernen i pakken er, at dynamiske produktannoncer nu kan vises direkte inde i Snapchats Chat-funktion, som ifølge virksomheden er den mest brugte del af appen. Snapchat henviser til data fra TransUnion om, at platformen leverer konverteringer et halvt døgn hurtigere end andre store sociale platforme. For danske webshops, der allerede kører Meta- og TikTok-annoncer, er Snapchat sjældent den første kanal i budgettet.

Det centrale nye produkt er dynamiske produktannoncer i Sponsored Snaps, som er tilgængeligt globalt for alle annoncører og lader webshops vise relevante produkter fra deres feed direkte i brugerens chatvindue. Dertil kommer tre optimeringsværktøjer i test: Value Optimization, hvor kampagner kan optimere efter faktisk ordreværdi og ROAS i stedet for blot antal klik, Third-Party Web Optimization, der kombinerer første- og tredjepartsdata og ifølge Snapchats egne tal gav 23 procent lavere pris per køb og 37 procent højere ROAS i test, samt Omnichannel Optimization, der samler køb på tværs af web og app i én kampagne.

Sponsored Snaps har ifølge Snapchat vist 22 procent flere konverteringer til næsten 20 procent lavere pris pr. handling siden lanceringen i 2024, og Chat beskrives som den overflade i appen, flest brugere vender tilbage til dagligt. Ved at flytte produktannoncer ind i en beskedkontekst forsøger Snapchat at efterligne, hvordan WhatsApp og Messenger bruges til handel, men med annoncørens produktfeed koblet direkte på. Timingen op mod fjerde kvartal er ikke tilfældig, da Snapchat eksplicit positionerer pakken som et værktøj til at vinde flere af årets vigtigste salgsuger.

Snapchat har en betydeligt mindre brugerskare i Danmark end Meta og TikTok, og platformen er derfor sjældent en hovedkanal for danske webshops. Til gengæld er den fortsat populær blandt yngre målgrupper, hvilket gør Commerce Power Pack særligt relevant for webshops inden for mode, beauty, gamingtilbehør eller andre kategorier med en ung kundebase. Store webshops med et etableret performanceteam kan med fordel afsætte et mindre testbudget til dynamiske produktannoncer i Chat, mens mindre webshops uden Snapchat-erfaring bør vente, til flere uafhængige resultater foreligger.

Start med at sikre, at dit produktfeed til Snapchat er opdateret og indeholder priser, lagerstatus og billeder af samme kvalitet som dit Google- og Meta-feed. Afsæt et afgrænset testbudget til dynamiske produktannoncer i Sponsored Snaps, og mål på ordreværdi og ROAS frem for kun klikpris, da det er her Snapchats nye Value Optimization skal bevise sit værd. Overvej at koble Snapchats pixel sammen med serverside-data, hvis I allerede har opsætning til Metas Conversions API. Sammenlign resultaterne med jeres eksisterende kanaler efter fire til seks uger.

Commerce Power Pack gør Snapchat mere sammenligneligt med Metas og TikToks handelsværktøjer, men for de fleste danske webshops bliver det fortsat et supplement til, snarere end en erstatning for, de etablerede annoncekanaler. Webshops med en ung målgruppe og albuerum i budgettet kan med fordel bruge efterårets test til at afklare, om chatbaseret annoncering giver mening, inden julehandlen for alvor går i gang.