Hvad er creator ads / whitelisting – og hvorfor er det vigtigt?
Definition og koncept
Whitelisting – også kaldet creator licensing eller influencer whitelisting – er, når en skaber (influencer eller creator) giver en virksomhed tilladelse til at køre betalte annoncer direkte fra deres sociale profil.
Annoncen ser dermed ud som om den kommer fra creatorens konto – selvom brandet står for målretning, budget og optimering.
Forskellen fra et klassisk influencer-samarbejde er, at brandet får rettigheder og annonceadgang, men stadig udnytter creatorens stemme og troværdighed.
Fordelene er tydelige:
Højere engagement, fordi annoncen føles autentisk
Bedre performance (CTR, ROAS og lavere CAC)
Mulighed for at skalere content og målretning professionelt
I 2025 ses whitelisting som en standarddisciplin i performance marketing – ikke længere et eksperiment.
Nyeste trends og data 2025
1. Creator-led ads slår brand-annoncer
Creator-annoncer performer markant bedre end traditionelle brand-konti.
Når annoncen kommer fra en rigtig person – og ikke fra brandets egen profil – øges troværdigheden og engagementet.
Flere studier fra 2025 viser, at creator-led annoncer typisk driver 25–35 % højere ROAS end klassiske brand-annoncer.
2. Lavere CAC og bedre konvertering
Virksomheder, der arbejder med whitelisting, rapporterer markant lavere kundetilegnelsesomkostning (CAC).
Ved at kombinere influencerens troværdighed med brandets data og målretning kan man opnå 15–60 % lavere CAC sammenlignet med standard Meta- og TikTok-annoncer.
3. Platforme støtter nu whitelisting som standard
Meta har introduceret Partnership Ads (tidligere Branded Content Ads), hvor både brand og creator vises i annoncen.
TikTok har gjort det samme med Spark Ads, hvor creatorens originale opslag kan bootes som betalt annonce, uden at autenticiteten går tabt.
Disse to platforme gør det nemmere end nogensinde før at kombinere creator-relationer med performance marketing.
4. Mere fokus på rettigheder og sikkerhed
Whitelisting kræver klare aftaler.
Brands og creators skal definere:
Hvem ejer content?
Hvor længe må annoncen køre?
Må content bruges på tværs af platforme?
Flere virksomheder arbejder i dag med “creator licensing”-aftaler, som tydeligt beskriver brugsret, varighed og ophavsret.
5. Realtidsoptimering og performance-transparens
I 2025 er whitelisting ikke bare en kampagneform – men en vedvarende kanal.
Brands flytter budgetter dagligt mellem de creators, der performer bedst.
Med præcis tracking på CAC og ROAS pr. creator kan man kontinuerligt optimere annoncerne og undgå spild.
Sådan implementerer du creator / whitelisting strategier korrekt
Trin 1: Vælg de rette creators
Match din målgruppe, tone og værdier
Kig på engagement og autenticitet – ikke kun antal følgere
Indgå en klar licensaftale med rettigheder og tidsramme
Trin 2: Opsæt teknisk adgang
Creator skal have en professionel konto (Business eller Creator)
Brandet skal have Business Manager-adgang på Meta
Creator tildeler brandet rettigheder til at “oprette annoncer” fra sin profil
Når det er sat op, kan brandet styre kampagner via creatorens navn, men stadig bruge egne data og pixelsporing.
Trin 3: Skab annoncer, der føles ægte
Brug creatorens originale content – billeder, videoer, captions
Undgå for corporate sprog; lad det ligne et naturligt opslag
Test flere variationer af tekst, hook og thumbnail
Trin 4: Optimer ud fra data
Mål CAC, ROAS og klikrate pr. creator
Flyt budget mod de bedst performende kampagner
Test nye creators løbende – det giver skalering uden at gå på kompromis med autenticitet
Trin 5: Hav styr på kontrakter og rettigheder
Aftal varighed, ejerskab og mulighed for genbrug af content
Definér, hvem der kan stoppe annoncen og hvornår
Sørg for fuld transparens omkring performance og betaling
Eksempel: Creator Ads driver 35 % højere ROAS
Et nyligt studie fra Meta’s boohooMAN Partnership Ads case viser, at annoncer kørt fra creator-profiler leverer 35 % højere ROAS end de samme annoncer kørt fra brand-kontoen.
Eksempel:
Samme video, men uploadet som almindelig annonce: ROAS 2,46
Samme video, men kørt som Creator Ad: ROAS 3,32
Forskellen?
Autenticitet.
Folk stoler mere på mennesker end på brands – og det afspejles direkte i afkastet.
Udfordringer og faldgruber
Selvom whitelisting har store fordele, er der også faldgruber:
For meget afhængighed af enkelte creators
Uklare aftaler om rettigheder og content-genbrug
Manglende performance-tracking pr. creator
Risiko for, at adgang ikke håndteres sikkert mellem brand og creator
Disse udfordringer kan løses med klare aftaler og et struktureret setup.
Konklusion: Creator ads er fremtiden for performance marketing
Whitelisting forener det bedste fra to verdener: autenticiteten fra influencere og præcisionen fra datadrevet performance.
Når du lader creators stå i front, men selv styrer annonceringen, får du:
Højere engagement
Lavere CAC
Bedre ROAS
Og et brand, der føles menneskeligt
I 2025 handler det ikke længere om at vælge mellem branding og performance – men om at kombinere dem gennem creators.
