Google lancerer nyt ROAS-mål: Sådan viser Data Strength effekten af dine egne data

Mens de fleste AI-nyheder i marketing handler om at generere annoncer eller shoppingagenter, adresserer Googles seneste opdatering et mere kedeligt, men afgørende problem: hvordan man overhovedet måler, om det virker. Den 10. september præsenterede Google et nyt målepunkt, Data Strength Uplift, sammen med global lancering af måleværktøjet Meridian GeoX og nye AI-funktioner i det bredere Meridian-system. For danske webshops, der lever af at kunne dokumentere ROAS over for ledelse eller investorer, er det en direkte håndsrækning.

Data Strength Uplift er et nyt målepunkt i Google Ads, der viser, hvor mange ekstra konverteringer en annoncør får ved at forbedre sit datagrundlag, for eksempel ved at koble Google Tag Gateway på. Samtidig er Meridian GeoX, Googles open source-værktøj til geografiske inkrementalitetstest, nu globalt tilgængeligt efter en betaperiode, og selve Meridian-platformen har fået AI-funktioner, der automatisk kan tjekke datakvalitet og rette fejl i måledata. Google kobler også sin Data Manager direkte til Google Analytics og Display & Video 360, så data kan bruges på tværs af kanaler uden manuel eksport.

Google oplyser, at annoncører, der bruger Google Tag Gateway, i gennemsnit ser 14 procent flere konverteringer, og op mod 20 procent i Demand Gen-kampagner specifikt. Integration af Data Manager giver ifølge Google i gennemsnit 26 procent højere inkrementel ROAS, mens Enhanced Conversions løfter søgekonverteringer med gennemsnitligt 11 procent. Det er markante tal, men det er værd at huske, at de kommer fra Google selv og ikke er uafhængigt efterprøvet. Samme forbehold gælder en påstand om 31 procents besparelse med Meridian GeoX, som uafhængige analytikere kalder en markedsføringspåstand uden dokumenteret metode.

Opdateringen gælder globalt fra lanceringen og er derfor tilgængelig for danske annoncører i Google Ads og Analytics allerede nu. Store danske webshops med tilstrækkelig trafik og flere geografiske markeder kan få reel værdi af Meridian GeoX til at teste, om en kampagne faktisk driver salg, eller om resultaterne ville være opnået alligevel. For mindre danske webshops med begrænset trafik er de tunge måleværktøjer sandsynligvis overkill, men selve pointen med at forbedre sit datagrundlag via Tag Gateway og Enhanced Conversions gælder uanset butikkens størrelse.

Tjek om Google Tag Gateway allerede er sat op i din Google Ads-konto, da det ifølge Googles egne tal er den enkeltstående ændring, der giver mest målt konverteringsløft for pengene. Aktivér Enhanced Conversions, hvis du ikke allerede har gjort det, så du matcher kundedata sikkert og får mere præcise konverteringstal at optimere efter. Hold øje med det nye målepunkt i din konto de kommende måneder, og brug det som argument, når du skal prioritere budget til at forbedre datainfrastruktur frem for blot at hæve annoncebudgettet. Kun hvis du har flere markeder at teste imod, bør du kigge nærmere på Meridian GeoX.

Googles opdatering understreger en tendens, der ligger under al AI-omtalen: konkurrencefordelen flytter sig fra at have de bedste annoncetekster til at have det bedste datagrundlag at fodre AI-modellerne med. For danske webshops betyder det, at investeringer i ren first-party data og korrekt sporing sandsynligvis giver et bedre afkast det kommende år end at jagte det seneste AI-annonceformat. De butikker, der får styr på deres datainfrastruktur nu, står stærkere, når endnu flere AI-drevne annonceværktøjer kommer til i 2027.