OpenAI udvider annoncer i ChatGPT: Sådan forbereder danske webshops sig på AI-søgeannoncer

OpenAI tog for alvor hul på sin annonceforretning i februar 2026, og siden er ChatGPT-annoncer rullet ud land for land. Den 11. august 2026 bekræftede selskabet, at annoncer i ChatGPT nu også er live i Storbritannien, Mexico, Brasilien, Japan og Sydkorea, oven i den oprindelige lancering i USA, Canada, Australien og New Zealand. Danmark og resten af EU er stadig ikke med i udrulningen, men tempoet viser, at OpenAI bevæger sig hurtigt mod at gøre ChatGPT til en global annonceplatform på linje med Google og Meta.

Annoncerne i ChatGPT er tydeligt markeret som sponsorerede og vises adskilt fra selve AI-svaret, oplyser OpenAI. Systemet matcher annoncer til samtaleemnet, brugerens tidligere chats og interaktion med tidligere annoncer, så en forespørgsel om aftensmadsopskrifter for eksempel kan udløse en annonce for et måltidskasseabonnement. Kun brugere på den gratis version og den billige Go-version ser annoncer, mens Pro-, Business-, Enterprise- og uddannelsesbrugere er annoncefri. Gratisbrugere kan desuden fravælge annoncer mod at få færre gratis beskeder om dagen.

ChatGPT har hundredvis af millioner ugentlige brugere, og en del af deres søgeadfærd flytter sig fra Google til samtalebaserede svar. Hvis annoncer i ChatGPT for alvor tager fart, opstår der en ny kanal, hvor webshops kan møde kunder midt i en indkøbsbeslutning, i stil med Google Shopping-annoncer, men i samtaleform. OpenAI understreger, at annoncører ikke får adgang til brugernes chats eller personlige oplysninger, kun aggregerede tal for visninger og klik. For marketingansvarlige er det en påmindelse om, at budgettet om nogle år sandsynligvis skal spredes til endnu en kanal.

Danmark er ikke blandt de lande, hvor ChatGPT-annoncer kan købes i dag, og der er ingen officiel dato for, hvornår EU kommer med. Store danske webshops med internationale søsterbutikker i eksempelvis Storbritannien kan i praksis afprøve formatet allerede nu på det marked og opbygge erfaring, inden det bliver relevant herhjemme. Mindre danske webshops har ikke den mulighed og må i stedet følge udviklingen via OpenAIs egen annoncørside og fagmedier, så de ikke bliver taget på sengen, når annoncerne en dag lander i Danmark.

Tilmeld dig opdateringer hos OpenAI, så du får besked når ChatGPT-annoncer bliver tilgængelige i Danmark eller resten af EU. Brug tiden nu på at gøre dit produktfeed og din brandbeskrivelse skarp og strømlinet, da samtalebaseret AI i høj grad trækker på strukturerede produktdata, ligesom Google Shopping gør det. Hold øje med, hvordan konkurrenter i de nye markeder som Storbritannien begynder at eksperimentere med formatet, og noter hvilke budskaber der ser ud til at fungere i en samtalekontekst. Undgå at binde budget til formatet, før det er tilgængeligt for danske annoncører.

Med fem nye markeder på under et halvt år ligner det et spørgsmål om tid, før OpenAI også åbner annoncer i ChatGPT for EU, herunder Danmark. Når det sker, vil det sandsynligvis ske under skarpere EU-krav til gennemsigtighed og mærkning af AI-indhold, som allerede gælder fra august 2026, og danske webshops, der har forberedt sig godt på begge fronter, vil have et forspring.