Search Console viser nu søgninger med kamera: Sådan ser du trafikken fra Lens

Google offentliggjorde 24. september et nyt søgetypefilter i Search Console, der hedder multimodal og viser, hvordan dit indhold optræder, når folk søger med billeder i stedet for ord. Filteret ligger både i rapporten for resultater i Google Søgning og i rapporten for generative AI-funktioner. Det er trafik, en dansk webshop hidtil ikke har kunnet se adskilt, og udrulningen er global og begyndte samme dag.

Google oplyser, at data omfatter søgninger med Lens, Circle to Search på Android, billeduploads til Google Søgning og funktionen søg efter dette billede, som ligger i højrekliksmenuen i Chrome. Det er altså fire forskellige indgange, der samles i én søgetype. Du finder den som et nyt valg i søgetypefilteret i performancerapporterne, og data kan eksporteres på samme måde som resten. Meldingen kom fra Harsh Kharbanda, produktchef for Google Lens, og Moshe Samet, produktchef for Search Console.

En kunde, der peger sit kamera mod en lampe, en jakke eller en reservedel, er langt inde i en købsproces. Hun har set produktet fysisk og mangler kun at finde en forhandler. Den trafik har indtil nu ligget skjult i de samlede webtal, så ingen har kunnet se, om produktfotos faktisk hentede besøg. Med filteret bliver billedkvalitet, beskæring og alternative tekster et målbart arbejde frem for et princip. Det er den samme logik, som da Google åbnede for produktvideoer i Merchant Center: mediefilerne bliver selv en kanal.

Udrulningen er global, så filteret gælder også danske sites. Google skriver, at du begynder at se tallene i din performancerapport, hvis dit site modtager trafik fra den type søgninger, og det betyder, at et site uden visuel trafik ikke får et tomt filter, men ingenting. Bemærk desuden, at PPC Land oplyser, at søgetermerne ikke er tilgængelige for denne søgetype, kun klik og visninger. Google skriver det ikke selv i sin melding, så behandl det som en oplysning fra tredjepart, indtil du kan se det i din egen konto.

Åbn performancerapporten og vælg multimodal i søgetypefilteret, og se på siderapporten frem for forespørgselsrapporten, siden termerne efter alt at dømme ikke er med. Sammenlign derefter, hvilke produktsider der får visuel trafik, med hvilke der har de bedste billeder, for det er den sammenhæng, du kan handle på. Er der næsten ingen trafik, så tjek de indlysende årsager først: billeder blokeret i robots.txt, produktfotos i for lav opløsning, eller alternative tekster der bare gentager produktnavnet.

Tallene er nye i rapporten, og derfor skal du regne med et hop, når de dukker op. Sørg for at notere, hvornår du ser dem første gang, så du ikke tolker en stigning i samlede visninger som en rangeringsforbedring. Det er den samme forsigtighed, der gælder lige nu under Googles September 2026 spam update, hvor flere ting flytter sig på samme tid, og hvor det er let at tilskrive en ændring den forkerte årsag.

Det er en rapporteringsændring, ikke en rangeringsændring, og den koster ingenting at tage i brug. Værdien ligger i, at billedarbejde på produktsider nu kan måles, og at du kan se, om en investering i bedre produktfotos giver besøg. Afsæt en halv time om et par uger, når der er data nok, og kig på hvilke kategorier der trækker. Er der mønster i det, har du et argument for fotobudgettet.