Google ruller September 2026 spam update ud over to uger: Det bør du gøre

Google bekræftede 24. september klokken 09.15 amerikansk vesttid en ny spam update med navnet September 2026 spam update. Det bemærkelsesværdige er ikke opdateringen i sig selv, men udrulningstiden: Google oplyser, at den kan tage op til to uger. Årets tre tidligere spam updates tog mellem nitten timer og knap tre døgn. Opdateringen gælder globalt og på alle sprog, og dermed også danske søgeresultater.

Meget lidt. Bekræftelsen står på Googles Search Status Dashboard med titel og status, og der er hverken skrevet et blogindlæg på Search Central eller tilføjet nye kategorier til spampolitikkerne. Google har ikke oplyst, hvilken form for spam opdateringen er rettet mod. Alle de lister, der cirkulerer lige nu over, hvad den rammer, er tredjeparters kvalificerede gæt ud fra de eksisterende spampolitikker, ikke noget Google har sagt. Det eneste, dashboardet siger om rækkevidden, er, at den ”applies globally and to all languages”.

Spam updates er forbedringer af Googles automatiske spamdetektion, for eksempel SpamBrain, mens core updates er brede ændringer i rangeringssystemerne. De to typer har hidtil haft vidt forskellige udrulningstider. Marts-opdateringen i år tog nitten en halv time, juni-opdateringen godt to døgn og august-opdateringen to døgn og seksten timer. Til sammenligning tog årets core updates elleve til tolv døgn. Når en spam update nu får et to-ugers vindue, er den altså planlagt som en core update, og det kan betyde, at den er bredere end de foregående.

Opdateringen gælder Danmark som alle andre lande. Til gengæld er det den første bekræftede rangeringsopdatering, siden Google 30. august holdt op med at lade manuelle handlinger for site reputation abuse påvirke rangeringen for brugere i EØS efter pres fra EU-Kommissionen. Google udsteder stadig de manuelle handlinger, men de virker ikke for søgende i Danmark. Det betyder, at danske søgeresultater kan udvikle sig anderledes end amerikanske gennem denne udrulning, og at de amerikanske casestudier, du ser de næste to uger, ikke nødvendigvis siger noget om din trafik.

Lad være med at ændre noget i de første dage. Når en udrulning strækkes over fjorten dage, kan tal svinge frem og tilbage undervejs, og en rettelse foretaget på dag tre kan ikke skelnes fra opdateringens egen bevægelse. Notér i stedet dine positioner og din organiske omsætning nu, så du har en nullinje. Falder du, når udrulningen er færdig, så gennemgå Googles spampolitikker frem for at gætte: algoritmiske spam updates giver normalt ingen manuel handling i Search Console, og der findes derfor ingen genovervejelsesanmodning at sende. Google angiver selv, at en genopretning måles i måneder.

Googles egen dokumentation om spam updates er nøgtern på det punkt. Et site, der er ramt, skal gennemgå spampolitikkerne og rette de overtrædelser, der findes, hvorefter systemerne automatisk revurderer sitet over tid. Google skriver, at en genopretning typisk måles i måneder og er betinget af, at reglerne faktisk overholdes. For linkspam gælder desuden en hård tilføjelse: de rangeringsfordele, manipulerede links har skabt, kan ikke vindes tilbage. Det er derfor sjældent en god forretning at vente og se, om en nedgang retter sig selv.

De volatilitetsudsving, som AccuRanker, Semrush, Mozcast og Sistrix registrerede 23. og 24. september, kom faktisk før Googles bekræftelse, så de kan ikke uden videre tilskrives denne opdatering. Det gælder også de tabstal på 48 til 80 procent, der cirkulerer i webmasterfora: de er enkeltpersoners rapporter, ikke målinger. Behandl de næste to uger som støj, og gem konklusionerne, til udrulningen er meldt færdig. Præcis som da Google afsluttede augustopdateringen.