Google dropper straffen for parasit-SEO i EU: Sådan undgår din webshop at tabe placeringer

Fra den 30. august 2026 håndhæver Google ikke længere manuelle handlinger mod såkaldt site reputation abuse, bedre kendt som parasit-SEO, for søgninger foretaget i EU og EØS. Politikken, som Google indførte i forbindelse med martsopdateringen i 2024, straffer sider, der lejer autoritet ud til tredjepart, for eksempel når en stor avis sælger plads til et rabatkodefirma eller en anmeldelsestjeneste under sit eget domæne. Uden for EØS gælder reglen fortsat uændret, men i Europa bliver de berørte sideafsnit nu behandlet som selvstændige sider i stedet for at blive straffet.

Ændringen kommer, efter at EU-Kommissionen har undersøgt Googles håndhævelse af politikken og krævet justeringer. En Google-talsperson udtaler ifølge Search Engine Land, at europæiske brugere ikke er mindre frustrerede over parasit-SEO, men at Google alligevel har indvilget i at ændre sin håndhævelse for brugere i Europa. Sideejere vil fortsat blive orienteret i Search Console, hvis en manuel handling bliver anvendt globalt, men selve handlingen vil ikke længere påvirke rangeringen for søgninger foretaget i EØS.

Parasit-SEO har i flere år været en genvej for aktører, der vil rangere hurtigt ved at leje sig ind på et domæne med høj autoritet i stedet for at opbygge deres eget. Da Google indførte politikken i 2024, var formålet netop at forhindre den slags sider i at overhale virksomheder, der bygger deres egen synlighed op fra bunden. Når håndhævelsen nu bortfalder i EØS, er der reel risiko for, at den slags aftaler mellem store mediesider og kommercielle aktører igen bliver en effektiv genvej til placeringer i Google, placeringer som ellers kunne være gået til en webshop med egen, organisk opbygget synlighed.

For store danske webshops med stærke egne brands er risikoen begrænset, fordi de sjældent konkurrerer direkte med parasit-indhold på sammenligningsord. For mindre og mellemstore danske webshops, der konkurrerer på transaktionelle søgninger som produkttests, bedst-i-test-lister og rabatkoder, er risikoen større, fordi det netop er de søgeord, parasit-SEO typisk retter sig mod. Da ændringen gælder direkte for søgninger foretaget i Danmark som EØS-land, er det ikke en fremtidig risiko, men en ændring der er trådt i kraft nu.

Følg dine vigtigste kommercielle søgeord tættere i de kommende måneder, og læg mærke til, om nye sider fra store mediesider eller ukendte underdomæner pludselig dukker op på de placeringer, du plejer at ligge på. Byg videre på det, der er sværere at kopiere for parasit-indhold, som egne produktanmeldelser, kundeudtalelser og unikke produktdata, i stedet for generisk indhold, der let kan efterlignes på et lejet domæne. Overvej desuden at bruge Search Console til at holde øje med, om din egen synlighed falder på specifikke søgeord, så du hurtigt kan reagere.

Det er endnu uvist, om EU-Kommissionens pres på Google betyder, at flere af Googles spampolitikker bliver justeret regionalt i fremtiden. Indtil videre er ændringen isoleret til denne ene politik, men den viser, at Googles håndhævelse af sine egne spamregler ikke længere nødvendigvis er ens i hele verden. Det bør danske webshops holde øje med, når de vurderer, hvorfor konkurrenter rangerer, som de gør, og hvorfor placeringer pludselig flytter sig uden at noget er ændret på deres eget site.