Google åbner for produktvideo i Shopping: Sådan skiller danske webshops sig ud i feedet

Googles videoattribut til produktfeedet går fra teknisk validering til reel visning den 30. juni 2026. Fra den dato begynder Google at godkende de videolinks, handlende har indsendt i Merchant Center, så de kan indgå i annoncevisningen, oplyser Google i sin specifikation for produktdata. Det er første gang, video bliver en officiel del af det feed, der driver Shopping, Performance Max, Demand Gen og videoannoncer. For webshops, der sælger produkter, som er svære at forstå ud fra et enkelt stillbillede, er det en ny og stort set ubesat plads i feedet.

Videoattributten fungerer som et link på produktniveau på linje med billedlinket, og Google validerer både teknisk kvalitet og overholdelse af annoncepolitikkerne, før videoen bliver berettiget til visning. Attributten blev gjort tilgængelig allerede 14. april 2026, men da kun til indsendelse og validering, så handlende kunne nå at bygge deres feed færdigt. Google fremhæver samtidig videolink som en af de attributter, der giver AI-flader mere kontekst om produktet, hvilket peger på, at video også kan få betydning ud over den klassiske shoppingannonce.

Produktbilleder og video er blandt de faktorer, der har størst indflydelse på klikrate og konvertering i shoppingannoncer, fordi de er det første kunden vurderer produktet på. En kort video, der viser størrelse, materiale eller brug, besvarer de spørgsmål, som ellers ender i kundeservice eller i en returnering. Fordi feltet er nyt, er der lige nu få konkurrenter, der har indsendt video overhovedet, og det giver et vindue, hvor selv en enkel optagelse på telefon kan skille dit produkt ud i et felt fyldt med ens leverandørbilleder.

Attributten er en del af den globale produktdataspecifikation og gælder dermed også danske Merchant Center-konti uden særskilt aktivering. Større danske webshops med eget produktstudie eller fast fotoaftale kan relativt let tilføje video til de mest solgte varenumre og måle effekten på klikrate. Mindre webshops behøver ikke professionel produktion: en stabil optagelse på telefon i godt lys, hvor produktet bliver vendt og brugt, dækker behovet. Det springende punkt er snarere at få videofilerne knyttet korrekt til de rigtige varenumre i feedet, hvilket ofte kræver en justering i feedværktøjet.

Begynd med dine ti mest solgte varer og optag korte klip, der viser produktet i brug frem for blot at rotere det på en hvid baggrund. Upload videoerne til et sted, Google kan tilgå, og knyt linket til det korrekte varenummer via videoattributten i dit feedværktøj. Tjek derefter i Merchant Center, om videoerne er godkendt, og ret dem der bliver afvist, da validering af kvalitet og politik sker automatisk. Mål endelig klikrate og konverteringsrate på de produkter med video mod sammenlignelige varer uden, så du ved om det kan betale sig at skalere.

Video i produktfeedet er en lille teknisk ændring med en relativt stor mulighed, netop fordi feltet er nyt og de færreste har udfyldt det endnu. For danske webshops er sommeren og efteråret 2026 et oplagt tidspunkt at teste på et afgrænset udvalg af varer, så I har data og en arbejdsgang klar, inden julehandlen for alvor sætter ind og konkurrencen om opmærksomheden i feedet strammer til.