Google skjuler links i søgeresultaterne: Sådan undgår din webshop fejl i SEO-data

Fra slutningen af juli 2026 begyndte Google at teste nye omdirigeringslinks i søgeresultaterne, og den 26. august 2026 var udrulningen nået næsten hele vejen igennem. I stedet for at vise den direkte destinationsadresse under et søgeresultat, viser Google nu et krypteret omdirigeringslink, som først sender brugeren via Googles eget domæne, før de lander på den rigtige side. Formålet er ifølge Google at bekæmpe scraping fra tredjepartsværktøjer, der henter store mængder søgedata. Ændringen ramte i første omgang en række rangeringsværktøjer og SEO-platforme, som danske webshops og bureauer bruger til at følge deres placeringer.

En talsperson fra Google udtaler ifølge dækningen af sagen, at virksomheden har en lang historie med at indføre tekniske tiltag mod nye former for misbrug. De nye links kan ikke afkodes af almindelige scrapere, fordi destinationsadressen er krypteret forskelligt afhængigt af, hvilken type søgeresultat der er tale om. Ifølge Derek Perkins fra rangeringsværktøjet Nozzle kan links afkodes i lille skala, men Google forventes at gøre det stadig sværere i stor skala, fordi hver resultatside indeholder hundredvis af links. Ændringen påvirker ikke selve de synlige titler, tekstuddrag eller placeringer i søgeresultaterne, kun de underliggende links.

For webshops betyder ændringen ikke direkte tabt trafik, men den rammer de værktøjer, som mange bruger til at måle, om deres SEO-indsats virker. Rangeringsværktøjer, SEO-platforme, AI-citationsværktøjer og analyseplatforme, der er afhængige af at læse direkte destinationsadresser fra Googles søgeresultater, oplevede i en periode fejl eller forsinkede data, indtil de tilpassede deres systemer. Virksomheden bag SerpApi meldte den 5. september 2026, at man havde løst problemet og igen leverede direkte adresser, men episoden viser, hvor sårbar infrastrukturen bag mange SEO-målinger er over for ændringer, som Google foretager uden varsel.

Danske webshops, der selv abonnerer på et rangeringsværktøj eller får leveret SEO-rapporter fra et bureau, kan have oplevet mærkelige udsving eller huller i data i ugerne omkring udrulningen, uden at det skyldtes en reel ændring i deres synlighed. Ændringen gælder globalt og er ikke knyttet til EU-lovgivning, så den rammer danske webshops på nøjagtig samme vilkår som webshops i resten af verden. Risikoen er størst for webshops, der stoler blindt på automatiserede rapporter uden at sammenholde dem med, hvad der reelt sker i deres egen trafik og salg.

Sammenhold altid dine rangeringsværktøjers tal med data fra Google Search Console og din egen trafikstatistik, så du kan opdage, hvis et værktøj viser misvisende tal efter en teknisk ændring hos Google. Spørg dit bureau eller din værktøjsudbyder, om de har opdateret deres system til at håndtere Googles omdirigeringslinks korrekt, især hvis du har oplevet uforklarlige udsving i september 2026. Undgå at træffe store beslutninger om budget eller indhold alene ud fra ét værktøjs tal i perioder, hvor Google har foretaget store tekniske ændringer i søgeresultaterne.

Google har historisk indført flere tekniske forhindringer mod scraping, og omdirigeringslinkene er nu en fast del af søgeresultaterne frem for en midlertidig test. Det betyder, at rangeringsværktøjer og målingsplatforme løbende må tilpasse sig nye forhindringer fra Google, og at danske webshops bør regne med, at den slags tekniske ændringer kan skabe kortvarig støj i deres data, uden at det er udtryk for en reel ændring i deres søgesynlighed.