Instagram lancerer First Draft: Sådan klipper danske webshops deres Reels hurtigere med AI

Instagram har annonceret First Draft, en ny AI-drevet funktion, der automatisk klipper dine videoklip sammen til et første udkast af en Reel. I stedet for at skulle sidde og trimme pauser og vælge de bedste sekvenser manuelt, gør værktøjet det grove arbejde for dig med et enkelt tryk. For en webshop, der producerer video løbende til produktlanceringer og kampagner, kan det betyde færre timer i redigeringsprogrammet og flere Reels ud i samme tidsrum.

Ifølge Social Media Today fungerer First Draft ved, at du vælger de klip, du vil bruge, hvorefter funktionen automatisk fjerner pauser og trimmer klippene til et sammenhængende udkast. Instagram beskriver det selv som, at man blot vælger sine klip og med ét tryk får pauserne klippet væk og klippene trimmet ned, så man har et udgangspunkt at bygge videre på i løbet af sekunder. Alle ændringer er reversible, så du frit kan omrokere eller justere klippene, før du går videre. Funktionen findes både i Reels-galleriet og direkte i Instagrams kamera og blev annonceret 25. august 2026.

Instagram oplyser samtidig, at Reels-forbrug udgør omkring halvdelen af al tid, brugere bruger på platformen, hvilket forklarer, hvorfor selskabet investerer i at gøre selve produktionen lettere for både almindelige brugere og virksomheder. Instagram formulerer formålet direkte: værktøjet håndterer den tidlige videotrimning, så man kan fokusere mindre på teknisk produktion. Jo lavere produktionsbarrieren er, desto flere virksomheder vil formentlig poste oftere, hvilket øger konkurrencen om opmærksomheden i feedet, men også sænker omkostningen pr. video for dem, der udnytter værktøjerne aktivt.

For mindre danske webshops uden eget videoteam er First Draft interessant, fordi det fjerner en stor del af den tekniske barriere ved at komme i gang med Reels: du behøver ikke længere redigeringserfaring for at få et brugbart udkast at arbejde videre på. Større webshops med etablerede indholdsteams kan i stedet bruge den tid, funktionen sparer på den grove klipning, til at style, brande og finpudse den kreative idé. Funktionen er tilgængelig i Instagrams almindelige app og kræver derfor ingen særskilt dansk lancering, da opdateringer af den type typisk rulles globalt ud på samme tid.

Test First Draft på dit næste produktoptag ved at filme flere korte klip af samme produkt fra forskellige vinkler, og lad funktionen samle dem til et udgangspunkt, du derefter finpudser med tekst, musik og brandelementer. Brug den sparede tid til at producere flere varianter af samme video til test af hook og undertekster i stedet for kun én poleret version. Sæt en fast kadence for, hvor ofte I poster Reels, nu hvor produktionstiden falder, så I udnytter den lavere barriere til reel volumen frem for enkeltstående kampagner.

First Draft er endnu et eksempel på, at platformene selv sænker barrieren for videoproduktion, fordi det tjener deres egen interesse i mere indhold i feedet. For danske webshops betyder det, at konkurrenceparameteren gradvist flytter sig fra hvem der kan lave en Reel til hvem der laver den bedste Reel oftest, og det er en udvikling, der allerede gælder i Danmark nu, da funktionen ikke kræver nogen lokal godkendelse eller udrulning.