Nye tal om creator-collabs: Sådan får danske webshops fem gange mere spredning på Instagram

Et nyt studie fra analysebureauet Emplifi sætter tal på noget, mange webshopejere har haft på fornemmelsen: opslag lavet af creators slår brandets egne opslag markant på Instagram. Studiet er baseret på over 520.000 opslag fra næsten 3.800 brandprofiler og viser, at samarbejdsopslag, hvor to profiler deler afsenderskabet, i webshopkategorien får langt mere spredning end almindelige opslag. Det gør data til et argument, du kan tage med til næste budgetmøde, hvis du overvejer at flytte kroner fra egenproduceret indhold til creatorsamarbejder.

Emplifi har delt samarbejdsopslag op i to typer: dem brandet selv udgiver med creatoren tagget, og dem creatoren udgiver med brandets godkendelse. Ifølge Social Media Today er det især den sidste type, der performer, med mere end fem gange så meget spredning som almindelige opslag inden for e-handel og detail. Reels med creatorsamarbejde klarer sig bedst af alle formater, foran både billeder og karruseller. Samtidig bruger 73 procent af de undersøgte brands allerede funktionen aktivt, hvilket viser, at det ikke længere er et nichetiltag, men en etableret del af indholdsmikset på Instagram i 2026.

Forskellen på fem gange så meget spredning er ikke bare en forfængelighedsmetrik. Mere spredning betyder flere visninger pr. krone brugt på indhold, hvilket typisk oversætter sig til lavere kundeanskaffelsespris, når opslaget også linker til produkter. Grunden er ifølge analysen, at creators bedre forstår, hvordan kortformatvideo fanger opmærksomhed, og at deres følgere oplever anbefalingen som mere troværdig end et rent brandopslag. For webshops, der kæmper med stigende annonceomkostninger på Meta, er organisk spredning gennem creatorsamarbejder derfor en måde at presse den samlede kundeanskaffelsespris ned uden at øge mediebudgettet.

For de mindre danske webshops er funktionen særligt attraktiv, fordi den kræver et samarbejde, men ikke et stort produktionsbudget. En mikrocreator med et par tusind følgere kan tagges som medudgiver, og opslaget når dermed ud til både creatorens og brandets følgere uden ekstra annoncekroner. De større webshops med etablerede ambassadørprogrammer kan til gengæld bruge data til at prioritere, hvilke creators der får lov at udgive indhold selv frem for at få det leveret til godkendelse, siden det ifølge Emplifi er den udgivelsesform, der performer bedst. Det kan betyde en gennemgang af eksisterende samarbejdsaftaler.

Start med at identificere de tre til fem creators, der allerede omtaler dine produkter organisk, og bed dem publicere opslaget selv med dig tagget som samarbejdspartner frem for at sende indhold til din egen kanal. Prioritér Reels frem for billeder, da formatet ifølge studiet performer bedst i samarbejdsform. Sæt et fast budget af til løbende samarbejder frem for enkeltstående kampagner, og mål på rækkevidde og trafik til produktsider, ikke kun likes. Sikr dig desuden, at creatoren kan tagge produkter direkte i opslaget, så spredningen omsættes til klik og ikke kun visninger.

Tallene fra Emplifi bekræfter en tendens, danske webshops allerede har set i praksis: indhold, der ser ud som om det hører hjemme i feedet, vinder over poleret brandkommunikation. Funktionen er tilgængelig i Danmark nu og kræver ikke andet end at aktivere samarbejdsinvitationer i Instagrams opslagsværktøj. Det gør det til en af de billigste ændringer, du kan lave i din indholdsstrategi, og en af de få hvor gevinsten allerede er dokumenteret i tal.