Schema.org tilføjer EU-produktpas til produktdata: Sådan forbereder din webshop sig

Den 16. september 2026 udgav schema.org version 30.1 af sit fælles vokabular for strukturerede data, som Google, Bing og andre søgemaskiner bruger til at forstå indhold på hjemmesider. Den mest markante nyhed for webshops er en helt ny klasse til digitale produktpas samt en tilhørende egenskab, der kan knyttes til både produkter og tilbud. Tilføjelsen er en direkte reaktion på EUs forordning om miljøvenligt design af bæredygtige produkter, der trådte i kraft i juli 2024, og som gradvist stiller krav om et digitalt produktpas for flere og flere varekategorier solgt i EU.

Ud over den nye klasse til digitale produktpas har schema.org tilføjet flere egenskaber, der retter sig direkte mod produktoverholdelse, herunder autoriseret repræsentant, importør, andel af genanvendt materiale og problematiske stoffer, som alle kan knyttes til et produkt. Der er også kommet nye klasser til miljøvaredeklarationer og overensstemmelseserklæringer samt en ny værdi for vejledende udsalgspris. Samtidig har schema.org tilføjet mere almindelige e-handelsegenskaber som forbrugeroplysning, ofte købt sammen med og specifikation, som ikke er knyttet til EU-lovgivningen, men som gør det muligt at beskrive produkter mere detaljeret over for søgemaskiner.

EUs forordning udvider gradvist kravene om et digitalt produktpas fra energirelaterede produkter til stort set alle fysiske varer, og et digitalt produktpas skal fungere som en slags digitalt identitetskort, der giver forbrugere, myndigheder og andre virksomheder adgang til oplysninger om et produkts bæredygtighed, holdbarhed og genanvendelighed. Når schema.org nu understøtter denne information som strukturerede data, betyder det, at webshops potentielt kan genbruge de samme produktdata til både at opfylde EU-krav og til at give søgemaskiner og AI-modeller et rigere billede af produktet, i stedet for at vedligeholde to separate systemer.

For danske webshops, der sælger produkter inden for kategorier, som EU-Kommissionen allerede arbejder med som tidlige mål for kravet om digitalt produktpas, som tekstiler og batterier, er tilføjelsen relevant allerede nu, selvom de præcise produktspecifikke regler stadig er under udarbejdelse. For webshops i andre kategorier er der god tid, fordi EU-Kommissionen arbejder med kravene i faser og løbende offentliggør, hvilke varegrupper der er næste i køen. Uanset kategori er det en fordel at kende til den nye strukturerede data allerede nu, fordi det giver tid til at forberede produktdata, inden kravene bliver bindende.

Undersøg, om dine produktkategorier er blandt dem, EU-Kommissionen allerede har udpeget til tidlig indførelse af det digitale produktpas, og hold øje med kommende opdateringer fra EU-Kommissionen. Begynd at samle de data, et digitalt produktpas typisk kræver, som materialesammensætning, reparerbarhed og genanvendt indhold, selvom du endnu ikke er juridisk forpligtet til at offentliggøre dem. Tal med din udvikler eller dit bureau om, hvordan I strukturerer produktdata i dag, så I står klar til at tilføje de nye felter, når det bliver relevant for jeres varegrupper.

Digitalt produktpas er et af de tydeligste eksempler på, at teknisk SEO og EU-lovgivning om bæredygtighed er ved at smelte sammen for webshops. I de kommende år må danske webshops forvente, at flere af deres produktkategorier bliver omfattet af kravet, og at strukturerede data ikke længere kun handler om at vinde synlighed i Google, men også om at dokumentere overholdelse af EU-regler direkte på produktsiden.