Google Ads sætter udløbsdato på dine data: Sådan sikrer danske webshops deres historik

Google meddelte den 1. maj 2026 på sin blog for Ads-udviklere, at selskabet indfører en ny opbevaringspolitik for performancedata i Google Ads. Ændringen træder i kraft den 1. juni 2026 og påvirker alle annoncører, der bruger Google Ads rapporteringsfunktioner, uanset kontostørrelse. Politikken sætter faste tidsgrænser for, hvor langt tilbage forskellige typer data kan hentes via både grænsefladen og API. Det er en praktisk detalje, der let overses, men som kan få konsekvenser for webshops, der bruger historiske tal til sæsonplanlægning eller benchmarking mod tidligere år.

Detaljerede data opdelt på time, dag eller uge bliver fremover kun tilgængelige i 37 måneder, altså lidt over tre år, hvorefter forespørgsler på den granularitet fejler. Data opgjort på måned, kvartal eller år får en langt længere levetid på 11 år. Ifølge Googles egen udviklerblog vil forespørgsler efter granulære segmenter for perioder ældre end 37 måneder fremover returnere en fejlkode, og Google anbefaler direkte, at annoncører eksporterer dataene inden fristen den 1. juni 2026, hvis de har brug for at bevare den detaljerede historik i egne systemer.

Mange webshops bruger historiske Google Ads-data til at planlægge budgetter og forventninger til tilbagevendende begivenheder som Black Friday, jul og udsalgsperioder. Hvis den daglige eller ugentlige detaljegrad forsvinder efter 37 måneder, mister analytikere og bureauer muligheden for at sammenligne to identiske kampagneuger med flere års mellemrum. For webshops, der har kørt Google Ads i mange år, er det især et praktisk problem, hvis vigtige analyser eller rapporter til ledelsen har ligget urørt i systemet uden at blive eksporteret og gemt eksternt.

Store danske webshops med dedikerede performanceteams eller bureauer har ofte allerede rutiner for at eksportere data til eksterne dashboards eller et data warehouse, hvor de ikke er afhængige af Google Ads egen opbevaringspolitik. Mindre danske webshops, der udelukkende bruger Google Ads-grænsefladen til rapportering uden ekstern backup, risikerer at miste adgang til detaljerede historiske tal uden at opdage det, før de en dag har brug for dem. Ændringen rammer alle konti globalt, så der er ingen særlig dansk overgangsperiode at forholde sig til.

Eksportér dine vigtigste rapporter med daglig eller ugentlig granularitet, særligt fra sæsonbetonede kampagner som Black Friday og jul, til et regneark eller en ekstern platform, før de rammer grænsen på 37 måneder. Sæt om muligt en tilbagevendende kalenderpåmindelse eller et automatiseret API-kald op, der løbende trækker rapporteringsdata ud af Google Ads og gemmer det et sted, du selv kontrollerer. Tal desuden med dit bureau eller din interne analytiker om, hvilke historiske data der allerede er tæt på grænsen, så I ikke mister vigtig indsigt lige før årets planlægning.

Ændringen er ikke en dramatisk nyhed i sig selv, men den slags stille politikændringer kan få reel betydning, hvis en webshop en dag opdager, at data de troede lå gemt for evigt pludselig er utilgængelige. For danske webshops er pointen, at Google Ads aldrig har været en erstatning for eget dataarkiv, og fra juni 2026 bliver den begrænsning endnu tydeligere end før.