Google giver AI Max ny rapportering: Sådan får danske webshops indblik i deres søgeannoncer

Google har lovet mere indsigt i den automatik, der nu styrer mange Search-kampagner. Forud for DMEXCO-messen i Köln annoncerede Dan Taylor, Googles vicedirektør for annoncer, den 23. september to ting: en samlet rapport for AI Max og en udvidelse af funktionen AI Brief til syv nye sprog. Rapporten skal vise sammenhængen mellem søgeordet, den annonce brugeren så, og den landingsside brugeren endte på. Dansk er ikke blandt de nye sprog, og Google har endnu ikke sat dato på rapporten.

Ifølge Search Engine Land samler den nye rapport tre led af rejsen i én visning: forespørgslen der udløste annoncen, de kreative elementer der blev vist, og landingssiden brugeren blev sendt til. I dag ligger de oplysninger spredt i forskellige rapporter, og det gør det svært at se, hvad automatikken egentlig gør. AI Brief er den anden del: en lukket beta, hvor du med almindeligt sprog kan give Gemini rammer for din forretning, dine budskaber og din målgruppe. Den udvides nu til hollandsk, fransk, tysk, italiensk, japansk, portugisisk og spansk.

AI Max er ikke længere til at vælge fra i praksis. Kampagner med automatisk oprettede assets og bred søgeordsmatch på kampagneniveau blev opgraderet automatisk fra 1. september, og Google har udskudt den endelige udfasning af Dynamic Search Ads til februar 2027. Google oplyser selv, at AI Max i gennemsnit giver 7 procent flere konverteringer eller mere konverteringsværdi ved sammenlignelig CPA eller ROAS. Når styringen flytter ind i systemet, bliver rapportering det eneste sted, du kan se, om de ekstra konverteringer kommer fra relevante søgninger eller fra trafik, du ikke ville have betalt for.

For den lille danske webshop er det vigtigste, at AI Brief ikke kommer på dansk i denne omgang, så rammerne for automatikken skal sættes med de værktøjer, der findes i dag: udelukkede søgeord, brandindstillinger og styring af, hvilke landingssider systemet må bruge. For den større webshop med mange kampagner er den samlede rapport værd at vente på, men ikke værd at vente med at forberede. Har du styr på, hvilke landingssider der må bruges, og hvilke søgninger der er relevante, bliver rapporten et kontrolværktøj i stedet for en overraskelse.

Kør først et eksperiment, hvor AI Max holdes op mod din nuværende opsætning, så du har dine egne tal frem for Googles gennemsnit. Gennemgå derefter søgetermerne hver uge i de kampagner, der blev opgraderet den 1. september, og tilføj udelukkede søgeord, når automatikken henter trafik uden købsintention. Tjek dernæst, hvilke landingssider systemet sender trafik til, og begræns udvidelsen af slutadresser, hvis den rammer sider, der ikke sælger. Hold til sidst øje med, om andelen af brandsøgninger stiger, for det kan skjule, at den nye trafik ikke er ny.

Meldingen fra Google er en anerkendelse af den kritik, mange annoncører har rejst: mere automatik uden mere indsigt gør det svært at styre budgettet. Den samlede rapport lyder fornuftig, men den kommer først senere i år, og uden dansk sprogunderstøttelse i AI Brief må danske webshops indtil videre styre AI Max med de gamle greb. Brug tiden på at rydde op i landingssider, søgetermer og udelukkelser, så du kan læse den nye rapport med det samme, den lander i din konto.