Google strammer feedkravene: Sådan undgår danske webshops at ryge ud af Shopping-annoncerne

Google annoncerede den 14. april 2026 sine årlige ændringer til kravene for produktdata i Merchant Center, det system danske webshops bruger til at sende deres produktfeed videre til Google Shopping og Shopping-annoncer. Ifølge Googles egen meddelelse er formålet at gøre det nemmere for handlende at indsende deres data og skabe en bedre oplevelse for folk, der søger efter produkter online. Opdateringen indeholder både attributter, der er tilgængelige med det samme, og krav, der først træder i kraft senere i 2026 og 2027, hvilket giver webshops tid til at forberede sig, hvis de handler nu.

Fra 14. april 2026 kan webshops tilføje nye leveringsattributter på produktniveau, herunder seneste tidspunkt for afsendelse samme dag og en minimumsordreværdi for fragt. Google har også åbnet for loyalitetsprogram- og niveaumærker i leveringsoplysningerne, så kunder i et loyalitetsprogram kan se særlige fragtvilkår direkte i Shopping-annoncen. Derudover introduceres en ny, valgfri attribut til produktvideoer, i første omgang kun til teknisk validering, mens videoerne først bliver berettiget til visning fra 30. juni 2026, når Google har testet kvaliteten af de indsendte filer.

Den mest vidtrækkende ændring er skærpede krav til billedopløsning: fra 31. januar 2027 skal både hoved- og ekstra produktbilleder have en minimumsopløsning på 500 gange 500 pixels. Google begynder allerede at udstede advarsler fra 14. april 2026, selvom håndhævelsen først starter i 2027. For webshops betyder det, at produkter med for lave billedopløsninger over tid kan blive afvist eller nedprioriteret i Shopping-annoncer og gratis produktopslag, to kanaler mange danske webshops er stærkt afhængige af for både betalt og organisk synlighed.

Større danske webshops med professionel produktfotografering vil sandsynligvis allerede opfylde de fleste af de nye krav, men bør stadig tjekke video- og leveringsattributterne for at udnytte de nye visningsmuligheder tidligt. Mindre webshops, der bruger leverandørbilleder i lav opløsning eller mangler struktureret data om leveringstider, har god tid til at rette op, men bør ikke vente til advarslerne bliver til decideret håndhævelse i januar 2027. Da ændringerne gælder globalt i Merchant Center, er der ingen forskel på, om butikken sælger fra Danmark eller resten af EU.

Gennemgå dit produktfeed i Merchant Center, og tjek om dine billeder allerede lever op til 500 gange 500 pixels, så du undgår advarsler når de begynder at dukke op. Tilføj leveringsattributterne for afsendelsesfrist og minimumsordreværdi, hvis din webshop har faste afsendelsestider eller mindstebeløb for gratis fragt, da det kan forbedre kundens oplevelse i søgeresultaterne. Overvej desuden at forberede korte produktvideoer allerede nu, så du er klar til at bruge den nye videoattribut, når den bliver berettiget til visning fra slutningen af juni 2026.

Opdateringen er endnu et eksempel på, at Google gradvist hæver barren for produktdata, i takt med at Shopping-annoncer og AI-drevne søgeoverflader bliver vigtigere for, hvordan forbrugere finder produkter. De webshops, der opdaterer deres feed tidligt, undgår at blive overrasket af håndhævelsen i januar 2027 og kan samtidig udnytte de nye visningsmuligheder, mens konkurrenterne stadig kigger den anden vej.