Google slukker for Dynamic Search Ads: Sådan sikrer danske webshops deres ROAS i AI Max

Google er begyndt at flytte Search-kampagner over i AI Max, selskabets AI-drevne søgeformat, og det sker uden at du behøver trykke på en knap. Gennem september bliver kampagner med bredt match på kampagneniveau og automatisk genererede annonceelementer opgraderet automatisk, oplyser Google i en opdatering på sin ads- og commerce-blog. Dynamic Search Ads følger efter i februar 2027, hvor formatet lukker helt. For en dansk webshop, der bruger DSA til at dække et stort produktkatalog, betyder det, at en central del af søgeordsstyringen skifter hænder inden for få måneder.

AI Max er Googles samlede navn for tre funktioner: søgetermsmatchning, automatisk tilpasning af annonceteksten og udvidelse af landingssider. Tilsammen lader de Google finde søgninger, du ikke selv har lagt ind, og omskrive teksten til den enkelte søgning. Ifølge Google bliver eksisterende DSA-kampagner konverteret til almindelige annoncegrupper i AI Max, hvor indstillinger og historik følger med, så performance ikke nulstilles. Allerede den 3. august 2026 lukkede Google for oprettelse af nye kampagner med bredt match på kampagneniveau og gamle automatisk genererede annonceelementer i både brugerflade, Ads Editor og API, skriver Search Engine Land.

Google oplyser, at AI Max i gennemsnit giver 7 procent flere konverteringer eller mere konverteringsværdi ved samme CPA eller ROAS. Tallet er Googles egne interne data fra 2026 og dækker annoncører uden for detailhandel, så det er ikke et løfte til en webshop. Til gengæld er mekanikken tydelig: når Google selv må finde søgninger og omskrive tekster, flytter kontrollen fra dine søgeordslister til algoritmen. Det kan åbne for relevante nye søgninger, men også for trafik på søgninger, der aldrig konverterer, hvis ikke dine udelukkelser og brandregler er på plads inden.

Udrulningen er global, og AI Max er tilgængelig på tværs af markeder, så danske konti er også omfattet. Tjek selv under meddelelser i kontoen, om dine kampagner står til automatisk opgradering. Netop dansk sprog gør teksttilpasning og URL-udvidelse mere risikabelt end på engelsk, fordi automatisk omskrevne annoncetekster let rammer forkert på bøjninger, sammensatte ord og produktnavne. For en mindre webshop med få kampagner er en manuel gennemgang overkommelig. For en større webshop med hundredvis af annoncegrupper er den reelle opgave at få brandudelukkelser, lokationsindstillinger og tekstretningslinjer på plads, før automatikken tænder.

Start med at finde de kampagner, der står til at blive flyttet: dem med bredt match på kampagneniveau, dem med automatisk genererede annonceelementer og alle dine DSA-kampagner. Gem et performance-udsnit på mindst 30 dage før opgraderingen, så du har et sammenligningsgrundlag på ROAS, CPA og konverteringsrate bagefter. Læg derefter brandudelukkelser ind, så AI Max ikke køber dyr trafik på konkurrenters eller dine egne brandsøgninger, og brug tekstretningslinjer til at låse formuleringer, du ikke vil have omskrevet, for eksempel juridiske forbehold og produktnavne. Sæt til sidst URL-udvidelse op med de landingssider, du faktisk vil sælge fra, og gennemgå søgetermsrapporten ugentligt de første seks uger.

September 2026: automatisk opgradering af bredt match på kampagneniveau og automatisk genererede annonceelementer, samtidig med at de første beskeder om DSA dukker op i kontoen. Februar 2027: DSA-kampagner migreres automatisk, og nye DSA-annoncegrupper kan ikke længere oprettes. Omkring september 2027: ældre versioner af Google Ads API mister understøttelse af de gamle funktioner. Google har i øvrigt allerede rykket nedlukningen af DSA fra september 2026 til februar 2027, så fristen kan flytte sig igen – planlæg efter datoen, men regn ikke med den.

Skiftet til AI Max er ikke til forhandling, men rækkefølgen er. De webshops, der bruger efteråret på at sætte udelukkelser, tekstretningslinjer og måling op, går ind i februar 2027 med både et sammenligningsgrundlag og nogle håndtag at dreje på. De, der venter, opdager typisk først ændringen, når ROAS falder midt i højsæsonen. Brug de kommende uger på oprydning i kontoen frem for på at diskutere, om automatikken er en god idé.